Timberland
Американская торговая марка Timberland специализируется на производстве одежды и обуви для людей, ведущих активный образ жизни, любящих природу, спорт и путешествия.
В далеком 1902 году в Одессе в семье простого обувщика родился мальчик Натан Шварц (Nathan Swartz). Кто бы мог подумать, что в будущем он станет основателем известного на весь мир обувного бренда!
Когда Натану было четырнадцать, его семья перебралась в США, где вскоре он начал работать в мастерской по ремонту обуви. Уже тогда Натан понял, что создавать обувь – его призвание, однако успех пришел далеко не сразу. Лишь проработав обувным мастером много лет, он смог открыть собственное производство. В то время ему уже исполнилось пятьдесят лет!
В 50-е годы, когда Натан Шварц занимался выполнением заказов для различных компаний, он заметил, что рынок испытывает потребность в качественных, износостойких и удобных мужских ботинках, в которых можно было бы ходить в любую погоду. Тогда он и сшил простые, комфортные ботинки чуть выше щиколотки, похожие на обувь разнорабочих. Именно с это модели и началось рождение «тимберлендов». Постепенно он совершенствовал свою модель, и в 1965 году разработал технологию, которая позволяла соединить подошву и верх ботинка не с помощью ниток, а особым прессом: обувь получалась практически водонепроницаемой. Инновационная техника прямого литья стала революцией в мире обуви. С этих пор он перестал заниматься заказами для других компаний и начал выпуск своей собственной линии.
В 1973 году были выпущены первые желтые ботинки. Яркий, заметный цвет, качественная кожа и устойчивость к любым погодным условиям сделали их очень популярными. Изначально такой оттенок для обуви был выбран не случайно, ведь она предназначалась для лесорубов и во избежание травм специально делалась яркой. Название желтых ботинок Timberlander («Человек леса») позже сократилось до Timberland, и в 1978 году было зарегистрировано как бренд.
Логотипом выбрано ветвистое дерево, которое символизировало семейные традиции, использование натуральных материалов и то, что обувь этого бренда идеальна для пребывания на природе.
«Название нашей компании — это часть ее наследия, ее истории. А дерево – это американский дуб – символизирует семейный бизнес. Дерево живет долго, растет и развивается в течение многих лет», – скажет много лет позже Джеффри Шварц, представитель третьего поколения компании.
В 1983 году обувь Timberland начинают тестировать в суровом климате Аляски, во время гонок на собачьих упряжках, и в 1990 году компания становится официальным поставщиком обуви для ежегодных гонок. Слоган «Качество выше, чем вам когда-либо понадобится» стал знаменитым лозунгом Timberland.
В 80-х годах дела компании перешли ко второму поколению семьи-основателя: по 1998 год генеральным директором Timberland был сын Натана, Сидни Шварц (Sydney Swartz). Timberland активно рекламируется и выходит на международный рынок: европейцам тоже пришлись по душе удобные и износостойкие желтые ботинки. В Европе открывается отдельное производство и множество дополнительных офисов. Компания начинает выпуск функциональной одежды с удобными элементами, такими, например, как непромокаемые карманы или отстегивающиеся детали. Также в Timberland освоили производство детской обуви, аксессуаров из кожи, обуви для некоторых видов спорта и рабочих различных профессий.
Сегодня Timberland применяет многие инновационные технологии: силиконовую пропитку, особое строение подошвы, климатические мембраны, системы амортизации и климат-контроля, грязеустойчивые технологии. Все это делает обувь универсальной и подходящей для любых прогулок и путешествий. Особое внимание компания уделяет экологичности: она одной из первых среди крупных предприятий отказалась от применения вредных для окружающей среды технологий производства. Многие коллекции создаются из экологически чистых материалов (органического хлопка) и вторсырья (переработанные автомобильные покрышки, пластиковые бутылки, каучук).
В 2011 году семейный бизнес Шварцев был куплен американской корпорацией VF Corp., владеющей марками Wrangler, Lee Jeans, Rustlers.
«Если собрать, скажем, в одной комнате поклонников нашей марки, то мы обнаружим довольно пеструю компанию: 16-летнего тинейджера из Бруклина, 45-летнего мужчину из Токио и 30-летнюю женщину из Бельгии. Что их объединяет? То, что, если человек один раз купил вещь Timberland, он становится лояльным к марке. Более того, если он один раз купил нашу обувь, он будет носить ее постоянно. Он понимает, зачем он ее покупает, он чувствует ее энергию. Наш потребитель – это человек свободный, полный энергии, чувствующий себя самим собой». (Джеффри Шварц)
Timberland — как эти ботинки стали известны каждому
Ботинки «Тимберленд» можно увидеть на дизайнере из Европы, рабочем из США и путешественнике из Японии. Такой культурный феномен — следствие практичной конструкции, нестандартного маркетинга и запоминающегося дизайна. Понять значимость всех этих элементов можно взглянув на историю бренда Timberland, тянущуюся с 1952 года.
Кто придумал Timberland
Натан Шварц был мигрантом из Одессы — он попал в США ещё до Первой мировой, после переезда родителей. Как и отец, Натан занимался обувным делом. Но, в отличие от отца, Натан всегда хотел выйти на новый уровень — стать владельцем собственной фабрики. Эта цель была частично реализована в 1952 году, когда Шварц накопил деньги и выкупил 50% акций компании The Abington Shoe Company, владевшей небольшой фабрикой по производству обуви. Оставшиеся 50% он купил через три года уже за счёт прибыли от самой компании.
Получив 100% владения The Abington Shoe Company, Натан сделал бизнес семейным и привлёк своих сыновей. Вместе они шли уже к новым целям — на этот раз технологическим. В 1965 году Натан Шварц и сыновья разработали новый способ соединения верхней части обуви с подошвой — так, чтобы они сплавлялись между собой без швов и зазоров. Это позволило сделать водонепроницаемые ботинки, которые можно считать прародителем Timberland.
В 1968 году Натан отошёл от дел на фабрике по причине возраста — всё производство перешло к сыновьям. Они продолжили курс на инновации и решили использовать водонепроницаемую технологию максимально эффективно. На поиск и создание подходящего прототипа были потрачены месяцы, а в итоге оказалось, что он всё это время был рядом — на ногах рабочих The Abington Shoe Company. Работники фабрики носили прочные и крепкие ботинки, которые Шварцы решили довести до совершенства.
Как появились ботинки Timberland
Шварцы взяли полученную ранее технологию водонепроницаемого соединения подошвы, улучшили саму полиуретановую подошву, добавили светлый нубук пшеничного оттенка с тёплой подкладкой внутри и получили ботинки «Тимберленд». Первые экземпляры были подвергнуты тщательным тестам — погружались в ёмкости с водой на часы, чтобы была заметна малейшая протечка. Когда изъянов обнаружено не было, Timberland отправились на прилавки, а сама компания стала называться в честь них. Это был 1973 год.
«Тимбы» ожидаемо набрали популярность среди рабочих и военных, и, возможно, никогда бы не стали такими известными как сегодня, если бы не рекламная стратегия от Marvin & Leonard. Нанятое Шварцами маркетинговое агентство определило новую аудиторию для водонепроницаемых и тёплых ботинок — средний класс Америки, семейные люди. Реклама Timberland появилась в том числе в журнале The New Yorker, который был одним из эпицентров интеллигенции.
Мировое распространение и бум популярности 90-х
В 80-х «Тимберленд» поставлялись уже не только в бутики США, но и во многие страны Европы, включая Италию. Самой популярной моделью, конечно, были и остаются знаменитые Timberland 6-Inch Premium Waterproof — те самые высокие ботинки пшеничного цвета (впрочем, сегодня найти «Тимбы» можно и в других расцветках). В 90-х их популярность резко возросла в хип-хоп культуре. Timberland носили 50 Cent, Notorious B.I.G., Jay-Z и другие.
Статус среди рэперов у этих ботинок появился не случайно — в 90-е многие были связаны с продажей наркотиков, и именно Timberland помогали стоять часами в холодную погоду на улицах, занимаясь криминальным делом. Позже культ Timberland стал настолько большим, что уже не ассоциировался с наркотиками — их носили Гвен Стефани, Кара Делевинь, Рианна, Джулианна Мур, Канье Уэст, Фаррелл Уильямс и многие другие.
Timberland в ногу со временем
В 2000 году Джеффери Шварц, внук Натана Шварца, заявил о том, что компания сфокусируется на улучшении условий труда для сотен своих работников — ещё задолго до скандалов с fast-fashion ритейлерами. Также Timberland стал использовать больше экологичных материалов — к примеру, использующийся сегодня в ботинках утеплитель Eco PrimaLoft как минимум на 50% сделан из переработанных пластиковых бутылок (ПЭТ). Теме экологии была посвящена и коллаборация с Фарреллом.
Помимо легендарных ботинок и другой обуви, «Тимберленд» также выпускает одежду — преимущественно это базовые силуэты, хорошо знакомые американцам и поклонникам уличной моды по всему миру. Худи, классические толстовки, футболки, поло — то, чем легко дополнить практически любой образ.
Сами же ботинки Timberland 6-Inch Waterproof Premium снабжаются современными технологиями комфорта — амортизацией SERNSORFLEX, сочетающей сухость и вентиляцию мембраной Timber-Dry, стельками Anti-Fatigue для снижения усталости. Один из лучших примеров того, как заложенное в середине прошлого века стремление к инновациям сохраняет свой запал.
История
1973 Семья Шварц совершает революцию в области производства обуви, предлагая инновационную технику прямого литья, которая позволяет сделать ботинки полностью водонепроницаемыми. Чтобы оставить своих конкурентов далеко позади, они разрабатывают новую модель обуви. Одновременно водонепроницаемые и комфортные желтые ботинки можно носить и летом, и зимой.
Запуск этой модели предопределил успех бренда. Сначала он получил название Timberlander («Человек леса»), которое затем преобразовалось в Timberland.
После этого семья Шварц прекратила производство для других компаний и расширила собственную коллекцию, дополнив ее мокасинами. Вскоре бренд становится ведущим игроком обувного рынка «высшей лиги» в Северной Америке.
1978 Компания Abington Shoe Company меняет официальное название на Timberland. Помимо модели Rugged Handsewn, появляются другие новинки, включая мокасины Soft Leisure Moccasins и оксфорды Sturdy Oxfords. «Женщины так быстро раскупали наши ботинки, что в 1978 году компания Timberland решила увеличить линейку моделей в полтора раза».
1980 Timberland становится международной компанией! Обувь производится в Италии — так бренд впервые заявляет о себе на мировом рынке. Реклама — «Timberland стал первой компанией в своей отрасли, которой удалось создать легендарный бренд благодаря четырехцветным рекламным макетам, размещаемым в журналах New Yorker, Playboy, Field & Stream, Sports Illustrated и Ski and Powder. Мы первыми в своей отрасли пришли на телевидение. В том же году мы провели точечную рекламную кампанию на радио. Наша программа поддержки дилеров на страницах газет была самой масштабной в своей отрасли, а рекламно-оформительные материалы для мест продаж не имели себе равных».
1983 Тестирования продуктов в полевых условиях начинаются во время гонок на собачьих упряжках в Идитароде, Аляска. В 1983 году эта суровая местность превращается в лабораторию исследований и разработок, в которой ботинки Timberland проходят непревзойденные испытания. В 1990 году Timberland становится спонсором идитародского забега.
1986 В Ньюпорте, Род-Айленд, открывается первый магазин Timberland. Слоган «Качество выше, чем вам когда-либо понадобится» стал знаменитым лозунгом Timberland, который по сей день остается в ходу среди сотрудников компании. Дополнительные офисы компании открываются во Франции и Германии.
1989 Открывается дополнительный офис Timberland в Великобритании. Открывается магазин на Нью-Бонд-Стрит — первый фирменный магазин Timberland за пределами США. Timberland жертвует 70 пар рабочих ботинок в пользу организации City Year в Бостоне. На следующий год пожертвование возрастает, и Джеффри Шварц приглашает национальную городскую молодежную службу City Year обсудить условия спонсорской помощи Timberland. Компания становится официальным поставщиком униформы для членов City Year и инвестирует более 6 млн долларов в партнерство с данной организацией.
1991 Джеффри Шварц, внук основателя Timberland Натана Шварца, занимает должность директора компании по производственным вопросам. Акции компании начинают продаваться на нью-йоркской фондовой бирже под сокращенным наименованием TBL. Осенью в продажу впервые поступает мужская коллекция одежды.
1992 Timberland становится главным национальным спонсором City Year и делает свою первую инвестицию в размере миллиона долларов. Запущена общественная инициатива Community Service, в рамках которой сотрудникам Timberland предоставляется 16 часов оплаченного времени на выполнение общественно-полезных работ.
1994 Wall Street Journal называет Timberland «брендом номер один» на рынке одежды и обуви для активного отдыха. В течение двух месяцев в Великобритании проходит первая телевизионная рекламная кампания Timberland. Проходит первая международная конференция по продажам в Вербье, Швейцария.
1998 Джеффри Шварц становится Президентом и Исполнительным директором Timberland. В Европе запускается линия PRO. Открывается дополнительный офис Timberland в Испании.
2000 В Европе запущена линия для горных видов спорта Mountain Athletic (MAT). Timberland начинает новую международную рекламную кампанию.
2002 В течение 30 лет мы давали отпор ветру, воде, земле и небу. теперь для всех нас настала пора дать отпор несправедливости, расизму и равнодушию.
Первая глобальная инициатива Timberland Serv-A-Palooza: 23 проекта, 12 стран, 530 волонтеров и 5090 часов общественных работ.
Электронное письмо, отправленное Джеффри Шварцем 10 апреля 2002 года: «В 1992 году мы запустили в жизнь слоган «Обуй расизм: надень свои ботинки, окажи влияние». Мы исходили из веры в то, что бизнес должен быть вовлечен в гражданские демократические инициативы, и что прибыльный бизнес обязан иметь собственный голос в социальном дискурсе. Огромное количество обычных граждан по всему миру звонили и писали нам, сообщая о своем согласии с нашей идеей дать совместный отпор ненависти. Сегодня я заявляю о нашем намерении быть «в игре», «отныне и навсегда».
2003 Timberland отмечает свой день рождения — 30 лет мастерства и инноваций. Первый День Земли в Европе проходит при участии всех европейских точек продаж. Международный центр дизайна (International Design Centre (IDC)) открывается на Лонг Акр, Ковент Гарден. Его главная цель — создание мужской и женской одежды в Европе.
2004 Штаб-квартира в Европе и офис в Великобритании перемещаются из Стейнса в Wexham Springs, Великобритания.
2010 Первый индийский магазин Timberland открывается в Нью-Дели 27 сентября 2010 года.
2017 Timberland представляет новинку: современные урбанистичные кроссовки Flyroam. В сердце новинки – разработанная брендом инновационная технология сверхлегкой подошвы AeroCore. Созданная из вспененного полиуретана, она обеспечивает быстроту и свободу движений, а прочный нижний слой из износостойкой резины отвечает за устойчивость и комфортную амортизацию. Обтекаемые аэродинамичные линии подошвы подчеркивают футуристичный дизайн верха, превращая модель в знаковый объект streetwear.
История бренда Timberland: как зарождался тренд
Компания Timberland известна во всем мире, в первую очередь, как производитель обуви и верхней одежды. Пожалуй, каждый второй знает культовые песочные «тимберденды».
История бренда timberland
Натан Шварц родился в 1902 году в Одессе в семье потомственных обувщиков. Перед началом Первой мировой войны Шварцы эмигрировали в США. Из-за плачевного финансового положения семьи Натан в 16 лет был вынужден податься в подмастерья в одну из маленьких нью-йоркских обувных лавок. 34 года он копил деньги, работая сапожником в ремонтном ателье. В 1952 году он купил 50% акций никому на тот момент не известной фабрики Abington Shoe Company в штате Массачусетс. Спустя три года Шварцы стали единоличными хозяевами Abington, в бизнес вошли сыновья Натана — Герман и Сидни.
«Гарантированно непромокаемые»
Завод и сейчас был бы одним из небольших семейных производств, затерявшихся в провинциальном штате, если бы в 1965 году Натан Шварц не совершил настоящий технологический прорыв в обувном деле. Хозяин Abington изобрел технологию прямого литья — бесшовного соединения кожаного верха ботинка с резиновой подошвой, что позволило производителям громко заявить: «Мы создали первые гарантированно непромокаемые ботинки». Тройные капроновые швы сделали обувь Шварцев устойчивой к почти любым сверхнагрузкам. Компания внедрила многоэтапный производственный контроль и, надо сказать, не прогадала.
В 1973 году была официально зарегистрирована новая торговая марка Timberland (от англ. timber — древесина, land — земля). Логотипом бренда стало изображение американского дуба, символа основательности и семейственности. Компания начала выпуск новой модели — водонепроницаемых кожаных ботинок желтого цвета.
Натан Шварц, основатель The Timberland Company. Фото culturemeter.od.ua
Как позже признавался внук Шварца Джеффри, цвет был выбран случайно. Увлекшись процессом испытаний технологических свойств, все просто забыли о необходимости продумать палитру — так «тимберы» и вышли в свет в «бросовой расцветке». Хотя у компании есть и официальная версия: Abington Shoe Company много лет производила ботинки для лесорубов, которым желательно носить яркую обувь, чтобы во время работы они могли избежать падения бревна на ногу. А The Timberland Company, как преемница Abington, просто сохранила фирменный цвет. К слову, официально фабрика сменила название лишь в 1978 году.
С самого начала компания крайне внимательно относилась к испытаниям заявленной водонепроницаемости своих ботинок. Перед тем, как попасть на прилавок, каждая пара проходила десятки этапов тестирования. По легенде, в начале 1970-х ботинки даже оставляли на ночь в фабричном туалете, чтобы увидеть, насколько они водонепроницаемы. В 80-х Timberland Co. вовсю проводила открытые «полевые тестирования», одной из самых известных авантюр компании стали испытания «тимберов» во время гонок на собачьих упряжках в Аляске.
После успешного выхода на рынок с новой моделью Шварцы прекратили производство для других компаний и начали работать над расширением линейки собственных продуктов. Вскоре Timberland Co. стал ведущим игроком обувного рынка Северной Америки. К 1985 году Шварцы продали миллионную пару Yellow Boots.
К 1985 году Шварцы продали миллионную пару Yellow Boots. Фото sezonobuvi.ru
В 1986 году президентом The Timberland Company стал сын Натана Шварца Сидни Шварц. За 12 лет его правления компания заняла уверенные позиции на мировом рынке: в конце 80-х в Лондоне открывается первый фирменный магазин Timberland за пределами США, «тимберы» постепенно завоевывают Европу. Timberland Co. запускает рекламную кампанию на телевидении и начинает выпуск собственной коллекции одежды для путешествий и занятий спортом.
Результатом разворачивания бренда стало утроение продаж в 90-х. По данным The Wall Street Journal, только за 1993-й показатель чистых продаж превысил 300 млн долларов и за год вырос более чем на 40%. В то же время классические ботинки Timberland «захватывают» доминирующую на тот момент в США городскую культуру — хип-хоп. Yellow Boots носят Biggie, Das EFX, Mobb Deep, DMX. Ботинки Шварца становятся предметом культа для молодежи.
Реализация идеи
Отчасти данное нововведение определило всю дальнейшую судьбу компании. После того, как Натан Шварц вышел на пенсию в 1968, его сыновья поставили задачу создать не просто водонепроницаемые, а самые прочные ботинки на рынке. Они должны были выдерживать любую суровую погоду и сохранять свою надежность многие годы. Прототип нашелся совсем рядом — обслуживающий персонал на фабрике The Abington Shoe Company носил как раз похожие ботинки. Шварцы приобрели одну из пар, разобрали по частям и начали придумывать, как можно её улучшить.
Первые Timberland
Результатом стала новая модель, в которой полиуретановая подошва соединялась с верхом из светлой кожи. Они выдерживали абсолютно все испытания: вода не проникала ни при погружении с грузом, ни при наполнении ботинок красителем для отслеживания протечек. Это была по-настоящему водонепроницаемая обувь, на которую можно было положиться. В 1973 году продвижение началось под брендом Timberland и было ориентировано на синих воротничков и военных. Однако чуть позже Шварцы наняли маркетинговую компанию Marvin & Leonard, которая предложила апеллировать к покупателям более высокого класса: практически сразу же была запущена реклама в популярном журнале The New Yorker. Ботинки начали пользоваться успехом в бутиках США, а к 1979 году стали поставляться в Италию. Стремительный рост продаж в Европе даже превзошел показатели на родине и возглавил всемирный тренд на Timberland.
Как появились ботинки Timberland
Шварцы взяли полученную ранее технологию водонепроницаемого соединения подошвы, улучшили саму полиуретановую подошву, добавили светлый нубук пшеничного оттенка с тёплой подкладкой внутри и получили ботинки «Тимберленд». Первые экземпляры были подвергнуты тщательным тестам — погружались в ёмкости с водой на часы, чтобы была заметна малейшая протечка. Когда изъянов обнаружено не было, Timberland отправились на прилавки, а сама компания стала называться в честь них. Это был 1973 год.
«Тимбы» ожидаемо набрали популярность среди рабочих и военных, и, возможно, никогда бы не стали такими известными как сегодня, если бы не рекламная стратегия от Marvin & Leonard. Нанятое Шварцами маркетинговое агентство определило новую аудиторию для водонепроницаемых и тёплых ботинок — средний класс Америки, семейные люди. Реклама Timberland появилась в том числе в журнале The New Yorker, который был одним из эпицентров интеллигенции.
Мировое распространение и бум популярности 90-х
В 80-х «Тимберленд» поставлялись уже не только в бутики США, но и во многие страны Европы, включая Италию. Самой популярной моделью, конечно, были и остаются знаменитые Timberland 6-Inch Premium Waterproof — те самые высокие ботинки пшеничного цвета (впрочем, сегодня найти «Тимбы» можно и в других расцветках). В 90-х их популярность резко возросла в хип-хоп культуре. Timberland носили 50 Cent, Notorious B.I.G., Jay-Z и другие.
Статус среди рэперов у этих ботинок появился не случайно — в 90-е многие были связаны с продажей наркотиков, и именно Timberland помогали стоять часами в холодную погоду на улицах, занимаясь криминальным делом. Позже культ Timberland стал настолько большим, что уже не ассоциировался с наркотиками — их носили Гвен Стефани, Кара Делевинь, Рианна, Джулианна Мур, Канье Уэст, Фаррелл Уильямс и многие другие.
Timberland в ногу со временем
В 2000 году Джеффери Шварц, внук Натана Шварца, заявил о том, что компания сфокусируется на улучшении условий труда для сотен своих работников — ещё задолго до скандалов с fast-fashion ритейлерами. Также Timberland стал использовать больше экологичных материалов — к примеру, использующийся сегодня в ботинках утеплитель Eco PrimaLoft как минимум на 50% сделан из переработанных пластиковых бутылок (ПЭТ). Теме экологии была посвящена и коллаборация с Фарреллом.
Помимо легендарных ботинок и другой обуви, «Тимберленд» также выпускает одежду — преимущественно это базовые силуэты, хорошо знакомые американцам и поклонникам уличной моды по всему миру. Худи, классические толстовки, футболки, поло — то, чем легко дополнить практически любой образ.
Сами же ботинки Timberland 6-Inch Waterproof Premium снабжаются современными технологиями комфорта — амортизацией SERNSORFLEX, сочетающей сухость и вентиляцию мембраной Timber-Dry, стельками Anti-Fatigue для снижения усталости. Один из лучших примеров того, как заложенное в середине прошлого века стремление к инновациям сохраняет свой запал.
Поглощение Yellow Boots
В 2011 году крупная американская корпорация с вековой историей VF Corporation купила Timberland у Джеффри Шварца за 2 млрд долларов. Помимо Timberland VF Corporation владеет крупными портфелями акций брендов The North Face, Vans, Lee, Wrangler и Nautica. Но даже по меркам VFC покупка была довольно дорогостоящей и вызвала дискуссию у аналитиков.
На момент поглощения VF Corporation доходы Timberland составляли внушительные 1,4 млрд долларов, однако компания столкнулась с существенным ростом цен на рынках сырья — дорожала натуральная кожа, кроме того, увеличивались затраты на логистику. Некоторые аналитики предсказывали урезание бюджета Timberland новыми владельцами и, как следствие, падение качества продукции, но этого не произошло.
«VF сможет поддерживать уникальную культуру и ДНК Timberland по двум причинам, — заявил в день совершения сделки журналу Fortune Джеффри Шварц. — Одна из них — это их большой опыт приобретения брендов. VF приобретает бренды как самостоятельные торговые марки в соответствии с согласованной открытой стратегией. У них завидный послужной список, и вы можете проверить это сами в таких компаниях, как North Face или JanSport. Разговоры ничего не стоят, но их результаты впечатляют».
Внук Натана Шварца, третий президент The Timberland Company Джеффри Шварц. Фото mihwar.ru
По информации СМИ, после продажи Timberland Джеффри Шварц посвятил себя делам еврейской общины в родном Бостоне.
Текущая рыночная капитализация VF Corporation, по оценке monreport.com, составляет более 29 млрд долларов. В последние недели акции компании имеют доходность на уровне 2,5%. По информации The Wall Street Journal, в 2018 году Timberland стал одним из самых быстрорастущих и прибыльных брендов VF Corporation.
В мире насчитывается несколько тысяч брендовых торговых точек Timberland. Первый фирменный магазин в России был открыт в 2006 году. Сегодня в четырех городах страны работает 31 магазин бренда, еще около 50 партнеров реализуют Timberland в собственных торговых точках от Севастополя до Новосибирска.
Интернет-газета «Реальное время» Бизнес
Часы Timberland
В середине 90-х годов было принято решение расширить ассортимент. Так появились наручные часы Timberland для мужчин и женщин. Все моделей оснащены надежными высококлассными механизмами. Многие часы имеют в своем арсенале солидный запас функций: компас, хронограф, второй часовой пояс и т.д. Поэтому свои часы бренд часто адресует любителям путешествий.
Некоторые модели наручных часов оснащены ремешками и циферблатами знаменитого песочного оттенка. В ассортименте Timberland представлено много спортивных моделей, но есть и более классические варианты с кожаными ремешками или стальными браслетами. И неизменно в каждой модели присутствует фирменный знак Timberland ®.
Технологии Timberland
Мировое признание фирма получила благодаря надежности, качеству, комфорту, вниманию к деталям и заботе об окружающей среде. Для этого понадобились годы совершенствования своей продукции.
В настоящее время непревзойденное качество обуви и одежды Timberland достигается с помощью применения новейших технологий, в том числе разработанных и самой компанией.
Водонепроницаемость
Для достижения водонепроницаемости своей обуви, компания Timberland использует в настоящее время 4 составляющих – силиконовую пропитку кожи, технологию “запечатанный шов”, водонепроницаемую мембрану Gore-Tex и, собственно, бесшовное крепление подошвы с помощью системы опрессовки кожи под давлением.
Вся обувь проходит специальное тестирование на водонепроницаемость. Обувь помещают в ведро с водой на длительное время. По окончании данного теста обувь должна быть абсолютно сухой внутри.
Кроме того, проводится и т.н. Flex-тест. Этот тест имитирует ходьбу в непрерывном потоке воды на протяжении 27 километров.
Для увеличения водонепроницаемости своей одежды и обуви Timberland использует технологию покрытия Ion-Mask. Покрытие Ion-Mask устойчиво к поглощению воды и грязи, не влияет на воздухопроницаемость и помогает защитить одежду и обувь от пятен, помогая сохранить им первозданный вид.
Подошва
Компанией Timberland при производстве обуви используется несколько видов подошв, каждая из которых выполняет свою определенную функцию.
Помимо известных всем подошв Vibram, фирма использует и подошвы, разработанные по собственным технологиям.
Так, инновационной технологией компании является подошва Timberland Trail Grip с протектором. Такая подошва обеспечивает наилучшее сцепление с поверхностью, что идеально подходит для пеших прогулок.
Применяемая Timberland технология изготовления подошвы Gripstick traction rubber – обеспечивает ее отличное сцепление на мокрых поверхностях.
А изготавливаемая по технологии Trail Wave подошва с уникальным рисунком волны и двойной плотностью, обладает амортизирующими свойствами, гарантирует устойчивость и стабильность, а также отличное сцепление на неровных поверхностях.
В 1997 году компанией была разработана еще одна новая технология в производстве подошвы, получившая название B.S.F.P. (Braking – Supporting – Flexing – Propelling).
Давление во время ходьбы перемещается по кривой от пятки к носку (торможение (Braking) – поддержка (Supporting) – сгибание, т.е. перенос тяжести на носок (Flexing) – толчок (Propelling)). Для того чтобы давление равномерно распределялось при ходьбе, при изготовлении подошвы стала применяться специальная резина разной плотности, что позволило улучшить сцепление при ходьбе и сделать подошву обуви более износостойкой.
Одной из уникальных технологий Timberland при изготовлении подошв является технология Anti-Fatigue.
Она была разработана для людей, проводящих весь день “на ногах”. Практически вся обувь серии Timberland Pro имеет подошву, произведенную по технологии Anti-Fatigue.
Такая подошва состоит из специальных конусообразных воздушных карманов, которые распределяют давление в ключевых зонах, поглощают удары, возникающие при ходьбе, и возвращают энергию так, чтобы ступни могли оставаться в тонусе весь день. Помимо того, конусообразные карманы значительно облегчили вес подошвы, что только способствовало увеличению степени комфортности обуви.
Вместо обычной для протекторов пены EVA в Timberland используется фирменная пена Pebax. Она на 20% легче EVA, более прочна, лучше реагирует на колебания температуры, является самым легким термопластичным материалом для обуви и увеличивает срок ее службы. Пена Pebax не застывает в холодную погоду, в отличие от традиционной пены EVA.
Стельки и каблуки
В большинстве случаев при производстве своей обуви компания Timberland использует технологию Smart Comfort.
Технология Smart Comfort обеспечивает повышенный комфорт при носке обуви за счет того, что обеспечивает мягкую посадку для ноги с любым подъемом за счет эластичных подкладок, а резиновая подошва с амортизацией сглаживает удары при ходьбе. При применении технологии Smart Comfort колодка не требует разнашивания, а специальная стелька способствует равномерному распределению давления во время ходьбы.
В обуви Timberland вы можете встретить стельки-трансформеры PreciseFit.
У многих людей правая и левая нога отличаются по длине или полноте. Отличие это незначительно, но очень часто может стать определяющим фактором для возникновения дискомфорта при ношении обуви.
Разработанные компанией Timberland стельки PreciseFit позволяют скорректировать размер таким образом, что оба ботинка будут сидеть на ноге одинаково удобно и комфортно.
Инновационная система стелек Timberland PreciseFit награждена серебряной наградой IDEA (International Design Excellence Awards).
При производстве женской повседневной обуви компания использует стельку Comforia system.
Внутри стельки присутствует специальная металлическая пластина, позволяющая равномерно распределить давление на пальцы и пятку при ходьбе и поддерживающая свод стопы. Со стелькой Comforia system вы сможете ходить в обуви с любой высотой каблука довольно длительное время, не ощущая при этом какого-либо дискомфорта и усталости ног.
В обуви Timberland используется нейлоновый крепитель каблука. Такой каблук не вызывает дискомфорта и имеет достаточную прочность.
Технология Suspension Heel позволила компании значительно усовершенствовать каблук в изготавливаемой женской обуви.
При применении такой технологии на нижнюю часть каблука крепится специальная резиновая накладка, имеющая изогнутую форму. Такая накладка действует как амортизатор и при каждом шаге снижает ударную нагрузку на пятку.
Обувь с таким каблуком сохранит ваши ноги и позволит вам чувствовать себя комфортно в течение всего дня.
Стельки Ortholite, которые вы встретите в обуви Timberland, обеспечивают воздухопроницаемость, вывод излишней влаги и долгосрочную амортизацию.
Это означает, что интенсивно дышащий материал стелек сохранит свой амортизирующий эффект с течением времени, а ваша обувь по-прежнему останется удобной и будет оказывать поддержку стопе, независимо от того, как долго вы ее носите и как далеко вы в ней ходите.
Уникальная разработка Sanitized (антимикробная технология), применяемая Timberland при изготовлении стелек, защитит ваши ноги от влаги, плесени и бактерий предотвратит неприятный запах.
Материалы
С 2005 года после приобретения компанией Timberland корпорации SmartWool, специализирующейся на производстве материалов с терморегулирующими свойствами, начинается активное внедрение технологий SmartWool в производство одежды и обуви.
В качестве подкладки для обуви стало использоваться шерстяное волокно SmartWool, позволяющее естественным образом поддерживать постоянную температуру тела, независимо от интенсивности выполняемых работ и времени года. Благодаря свойствам шерсти, волокно впитывает пот и способствует его испарению, таким образом, предотвращая скопление влаги, размножение бактерий и появление запаха.
Кроме 100%-го шерстяного волокна SmartWool, компания Timberland применяет при производстве обуви материал SmartWool Faux Shearling (искусственная овчина SmartWool).
Этот материал на 60% состоит из натуральной шерсти и на 40% из Polartec Thermal Pro fleece, изготовленного из переработанных ПЭТ (пластиковые бутылки), а его отличительными качествами является теплота, воздухонепроницаемость и быстрое высыхание.
Наряду с такими известными и популярными утеплителями как Primaloft, Thinsulate, и Thermolite, Timberland в своем производстве использует утеплитель ECO-conscious fleece, разработанный в сотрудничестве с производителями Polartec. Он производится как минимум на 50% из переработанных ПЭТ.
ECO-conscious fleece – легкий и теплый воздухопроницаемый материал, не вызывающий дискомфорта при прикосновении к телу.
Дети и технологии
Для детской обуви компанией были разработаны 2 уникальные технологии:
Crash Blaster – обеспечивающая повышенную амортизацию, которая уменьшает нагрузки для ног ребенка во время бега и прыжков.
И технология Splash Blaster, придающая обуви водо- и грязеотталкивающие свойства.
Экология и Timberland
Экологическое направление прослеживается во всех моделях одежды и обуви Timberland. Свою деятельность компания тесно связывает с природой и экологией, что прослеживается даже в ее рекламных роликах.
Ярким представителем экологического направления является коллекция Timberland Earthkeepers, при изготовлении которой используются экологически чистые материалы, в том числе и органический хлопок, выращенный без использования токсичных удобрений и пестицидов.
Одной из разработок Timberland является ткань ReCanvas, используемая для изготовления обуви.
Ткань ReCanvas полностью состоит из продуктов переработки ПЭТ. По внешнему виду она напоминает традиционный хлопковый холст и обладает теми же качествами – легкостью, воздухопроницаемостью и мягкостью.
Кроме того, в своем производстве компания применяет экологический материал EcoSmart, полностью изготовленный из переработанных ПЭТ. По своим свойствам материал не уступает полиэстеру.
Для изготовления подошв Timberland использует технологию Green Rubber, по которой изготовляются подошвы на 42% состоящие из переработанной резины автомобильных шин, что гарантирует их высокую износостойкость.
Это стало возможным благодаря соглашению, которое было подписано в конце 2008 г. между Timberland и Green Rubber Inc. – компанией, создавшей технологию “DeLink” – девулканизацию резины с последующим ее повторным применением.
Компания также применяет Gold Rated Tannery и Silver Rated Tannery – специальные технологии дубления кожи с добавлением золота и серебра, что позволяет сделать кожевенное производство чище, уменьшив использование химикатов.
Одна из новейших технологий, используемая Timberland, имеет название S.Café. Ее суть заключается в переработке использованной кофейной гущи в особо прочное волокно, из которого затем изготавливают ткань.
Данная разработка принадлежит тайваньской компании Singtex.
Процесс S.Café удаляет из гущи фенолы, сложные эфирные масла, оставляя частицы кофе практически без запаха. Ткань, изготовленная по технологии S.Café имеет свойство поглощать неприятные запахи, быстро сохнет и не пропускает ультрафиолетовые лучи.
Таким образом, компания, поставив во главу угла эко-технологии, пытается соблюсти баланс между природой и человеком, изменить отношение общества к окружающему его миру. Ведь помогая природе, человек прежде всего помогает себе.
Дважды в год по всей планете проходят “Дни Земли” Timberland. В эти дни партнеры компании, и ее сотрудники высаживают деревья и очищают от мусора различные социальные объекты, такие как парки и детские площадки.
Свою миссию Timberland называет Earthkeepers (Хранители Земли), каждый год вовлекая в ее реализацию все больше человек и расширяя одноименную серию одежды и обуви, производство которой можно назвать практически на 100% безопасным для экологии планеты.
Люди, купившие товары эко-серии Earthkeepers от Timberland, также вносят своей вклад в защиту окружающей среды.
10 фактов из истории бренда Timberland
Кто покупает такую обувь
Крупных рекламных компаний в то время не было, да и интернет не был развит, зато известные и популярные актеры и певцы уже тогда прознали качество обуви «Timberland», они постоянно носили ее, таким образом это становилось своеобразной рекламой бренда. Известные реперы носили «тимберленды», а также упоминали о них в своих клипах и на концертах – Wu-Tang Clan, Mobb Deep, 2Pac, А Notorious B.I.G, Jay-Z.
Специально для легендарного американского баскетболиста Шакила О’Нила были выпущены ботинки 55 размера, так как рост этого мужчины составляет 216 см! Позже стали выпускаться и более крупные размеры.
В начале 90-х популярность бренда так возросла, что даже такие крупные марки как «Nike», «Adidas» едва ли справлялись с возросшей конкуренцией.
Стоит отметить, что компания заботится об экологии, и в 2007 году она выпустила целую программу, в которой показывала, как их ботинки могут влиять на окружающий мир.
Преимущества обуви
Основными достоинствами и отличительными чертами обуви бренда «Timberland являются следующее:
В России купить обувь и одежду компании Timberland можно в официальном магазине.