Apple TV+ впервые покажет сериал «Контейнер» с Оксаной Акиньшиной
Первым российским сериалом, который покажет стриминговый сервис Apple TV+ станет «Контейнер» с Оксаной Акиньшиной («Превосходство Борна», «Стиляги»).
Важной темой проекта является суррогатное материнство. В центре сюжета — Александра, девушка, которую семья богачей наняла для вынашивания их ребёнка. По ходу повествования акцент делается не только на проблемы и тайны героев, но и их социальное неравенство.
Компанию Акиньшиной составили звёзды российского кинематографа Филипп Янковский и Маруся Фомина.
Режиссёром сериала выступил Максим Свешников.
Премьера «Контейнера» на Apple TV+ состоится весной 2022 года.
Нет пути домой: герои, которым приходится начать новую жизнь
К премьере новой части «Человека-паука» собрали подборку сериалов, персонажам которых пришлось решиться на отчаянный шаг: начать жизнь с чистого листа.
Может ли начать новую жизнь бывший заключённый? Ромэна досрочно выпустили из тюрьмы с одним условием: он должен работать посудомойщиком в одном французском ресторане под руководством своенравного шеф-повара. Оказавшись на кухне, Ромэн вспоминает, как готовил вместе с матерью, и у него просыпается давно забытый кулинарный талант. Заметит ли Шеф способности своего протеже?
2. «Леди-детектив мисс Перегрин Фишер»
Известный частный детектив Фрайни Фишер пропадает без вести в горах Новой Гвинеи. Её племянница, совершенно безрассудная Перегрин Фишер, получает неожиданное наследство: роскошный дом, машину и пароль в закрытый детективный клуб. Девушка берётся узнать правду об исчезновении родственницы, а заодно доказать всем: быть детективом — это семейное.
Французскую дворянку Жоланну де Валькур обвиняют в предательстве родины и приговаривают к казни, но ей удаётся бежать. Гонимая властями и ненавистью брата, Жоланна оказывается в одной из французских колоний Индии. Там манящая красавица переживёт страстные и опасные приключения, а также влюбится в английского офицера Крейга Уокера. Героиня даже может стать принцессой, но достаточно ли этого, чтобы заглушить пожар мести в сердце Жоланны?
Ещё три года назад у Чарльза Фалько было всё: богатый дом, красивая жена и целая куча денег, заработанных на продаже наркотиков. Но однажды на пороге его дома появилась полиция, которая предложила сделку — внедриться в опасную банду байкеров, взамен чего ему сократят тюремный срок. Теперь у Фалько вместо запрещённых веществ — крутой байк, а вместо денег и дорогого особняка — дни, каждый из которых может стать последним…
Домохозяйка Сильвия Карлье жила идеальной семейной жизнью, пока не получила известие о смерти отца, с которым не общалась много лет. Покойный оставил дочери неожиданное наследство: публичный дом «Кошечки». Следующим неприятным сюрпризом становится арест мужа Сильвии. Отчаявшаяся героиня вместе с детьми переезжает в квартиру над борделем. Теперь ей предстоит стать хозяйкой «Кошечек» и взять под контроль древнейший в мире бизнес.
Apple TV+ впервые покажет сериал «Контейнер» с Оксаной Акиньшиной
Первым российским сериалом, который покажет стриминговый сервис Apple TV+ станет «Контейнер» с Оксаной Акиньшиной («Превосходство Борна», «Стиляги»).
Важной темой проекта является суррогатное материнство. В центре сюжета — Александра, девушка, которую семья богачей наняла для вынашивания их ребёнка. По ходу повествования акцент делается не только на проблемы и тайны героев, но и их социальное неравенство.
Компанию Акиньшиной составили звёзды российского кинематографа Филипп Янковский и Маруся Фомина.
Режиссёром сериала выступил Максим Свешников.
Премьера «Контейнера» на Apple TV+ состоится весной 2022 года.
Нет пути домой: герои, которым приходится начать новую жизнь
К премьере новой части «Человека-паука» собрали подборку сериалов, персонажам которых пришлось решиться на отчаянный шаг: начать жизнь с чистого листа.
Может ли начать новую жизнь бывший заключённый? Ромэна досрочно выпустили из тюрьмы с одним условием: он должен работать посудомойщиком в одном французском ресторане под руководством своенравного шеф-повара. Оказавшись на кухне, Ромэн вспоминает, как готовил вместе с матерью, и у него просыпается давно забытый кулинарный талант. Заметит ли Шеф способности своего протеже?
2. «Леди-детектив мисс Перегрин Фишер»
Известный частный детектив Фрайни Фишер пропадает без вести в горах Новой Гвинеи. Её племянница, совершенно безрассудная Перегрин Фишер, получает неожиданное наследство: роскошный дом, машину и пароль в закрытый детективный клуб. Девушка берётся узнать правду об исчезновении родственницы, а заодно доказать всем: быть детективом — это семейное.
Французскую дворянку Жоланну де Валькур обвиняют в предательстве родины и приговаривают к казни, но ей удаётся бежать. Гонимая властями и ненавистью брата, Жоланна оказывается в одной из французских колоний Индии. Там манящая красавица переживёт страстные и опасные приключения, а также влюбится в английского офицера Крейга Уокера. Героиня даже может стать принцессой, но достаточно ли этого, чтобы заглушить пожар мести в сердце Жоланны?
Ещё три года назад у Чарльза Фалько было всё: богатый дом, красивая жена и целая куча денег, заработанных на продаже наркотиков. Но однажды на пороге его дома появилась полиция, которая предложила сделку — внедриться в опасную банду байкеров, взамен чего ему сократят тюремный срок. Теперь у Фалько вместо запрещённых веществ — крутой байк, а вместо денег и дорогого особняка — дни, каждый из которых может стать последним…
Домохозяйка Сильвия Карлье жила идеальной семейной жизнью, пока не получила известие о смерти отца, с которым не общалась много лет. Покойный оставил дочери неожиданное наследство: публичный дом «Кошечки». Следующим неприятным сюрпризом становится арест мужа Сильвии. Отчаявшаяся героиня вместе с детьми переезжает в квартиру над борделем. Теперь ей предстоит стать хозяйкой «Кошечек» и взять под контроль древнейший в мире бизнес.
Apple TV+ впервые покажет сериал «Контейнер» с Оксаной Акиньшиной
Первым российским сериалом, который покажет стриминговый сервис Apple TV+ станет «Контейнер» с Оксаной Акиньшиной («Превосходство Борна», «Стиляги»).
Важной темой проекта является суррогатное материнство. В центре сюжета — Александра, девушка, которую семья богачей наняла для вынашивания их ребёнка. По ходу повествования акцент делается не только на проблемы и тайны героев, но и их социальное неравенство.
Компанию Акиньшиной составили звёзды российского кинематографа Филипп Янковский и Маруся Фомина.
Режиссёром сериала выступил Максим Свешников.
Премьера «Контейнера» на Apple TV+ состоится весной 2022 года.
Нет пути домой: герои, которым приходится начать новую жизнь
К премьере новой части «Человека-паука» собрали подборку сериалов, персонажам которых пришлось решиться на отчаянный шаг: начать жизнь с чистого листа.
Может ли начать новую жизнь бывший заключённый? Ромэна досрочно выпустили из тюрьмы с одним условием: он должен работать посудомойщиком в одном французском ресторане под руководством своенравного шеф-повара. Оказавшись на кухне, Ромэн вспоминает, как готовил вместе с матерью, и у него просыпается давно забытый кулинарный талант. Заметит ли Шеф способности своего протеже?
2. «Леди-детектив мисс Перегрин Фишер»
Известный частный детектив Фрайни Фишер пропадает без вести в горах Новой Гвинеи. Её племянница, совершенно безрассудная Перегрин Фишер, получает неожиданное наследство: роскошный дом, машину и пароль в закрытый детективный клуб. Девушка берётся узнать правду об исчезновении родственницы, а заодно доказать всем: быть детективом — это семейное.
Французскую дворянку Жоланну де Валькур обвиняют в предательстве родины и приговаривают к казни, но ей удаётся бежать. Гонимая властями и ненавистью брата, Жоланна оказывается в одной из французских колоний Индии. Там манящая красавица переживёт страстные и опасные приключения, а также влюбится в английского офицера Крейга Уокера. Героиня даже может стать принцессой, но достаточно ли этого, чтобы заглушить пожар мести в сердце Жоланны?
Ещё три года назад у Чарльза Фалько было всё: богатый дом, красивая жена и целая куча денег, заработанных на продаже наркотиков. Но однажды на пороге его дома появилась полиция, которая предложила сделку — внедриться в опасную банду байкеров, взамен чего ему сократят тюремный срок. Теперь у Фалько вместо запрещённых веществ — крутой байк, а вместо денег и дорогого особняка — дни, каждый из которых может стать последним…
Домохозяйка Сильвия Карлье жила идеальной семейной жизнью, пока не получила известие о смерти отца, с которым не общалась много лет. Покойный оставил дочери неожиданное наследство: публичный дом «Кошечки». Следующим неприятным сюрпризом становится арест мужа Сильвии. Отчаявшаяся героиня вместе с детьми переезжает в квартиру над борделем. Теперь ей предстоит стать хозяйкой «Кошечек» и взять под контроль древнейший в мире бизнес.
Победить пиратов: запуск бесплатного онлайн-кинотеатра с сериалами и заработком на рекламе
Онлайн-кинотеатр ShowJet отказался от подписной модели в пользу бесплатного контента.
Материал подготовлен при поддержке ShowJet
Онлайн-кинотеатр ShowJet запустил сайт и приложение в конце 2016 года. Команда планировала тихий старт, но сразу заработала два титула: «Лучшее приложение для iPad» и «Лучшее приложение для Apple TV». Проект вышел на самоокупаемость через год, а выпуск сериала «Молодой папа» с собственной озвучкой увеличил посещаемость до миллиона пользователей в день.
История создания кинотеатра ShowJet уходит в 90-е годы: его основатель Вадим Ярошенко создал компанию «Лазер-видео», которая занималась прокатом фильмов и выпуском видеокассет, DVD и Blu-ray. Похожая история у компании Netflix, которая начинала с проката видеокассет по подписке.
К 2010 году Ярошенко понял, что физические носители умирают, и нужно делать платформу для просмотра контента. Опыт в «Лазер-видео», которую Вадим строил как ИТ-компанию, получилось применить в новом бизнесе. В 2013 году команда Ярошенко написала концепт, получила два патента, отрисовала первый дизайн и запустила разработку. В команду набирали людей, которые любят сериалы, в том числе и тех, кто работал на телевидении, в игровой индустрии и ИТ-компаниях.
Приложение разрабатывали параллельно с сайтом, потому что уже тогда понимали: люди не расстаются со смартфонами, а цифровизация распространяется со скоростью света. Кроме того, исследования рынка показывали, что к 2020 году рекламу в мобильных приложениях научатся красиво упаковывать и активнее продавать.
Руководство ShowJet сразу отказалось от подписной модели: в среднем подписка стоит 500 рублей, а онлайн-кинотеатры обычно предлагают несколько подписок. Чтобы посмотреть любимые сериалы на сайтах других онлайн-кинотеатров, пришлось бы отдавать тысячу рублей в месяц. Для регионов это большие деньги, а пираты предлагают такой же контент, но бесплатно.
Сначала в кинотеатре запустили микроплатежи: первая серия доступна бесплатно, а следующие стоили по 10–15 рублей. Гипотеза была следующей: люди смотрят пару сериалов, забывают о них до выхода следующего сезона и готовы платить небольшие деньги за сериалы, которые им нравятся. Но команда увидела, что 90% зрителей смотрели бесплатную серию и уходили к пиратам. Им нравился сервис, высокое качество видео и профессиональная озвучка, но срабатывала привычка не платить за то, что можно получить бесплатно.
В ShowJet поняли, что рынок перенасыщен платным контентом, а изменить менталитет россиян сразу не получится. Решили перейти на сторону зрителей и работать по модели AVoD: сделать контент бесплатным, но с просмотром рекламы. Это сработало: через год после запуска кинотеатр вышел на самоокупаемость.
Руководство Showjet выступает за легализацию видео, но понимает, что бороться с пиратством бессмысленно. Единственный выход — предложить альтернативу, которая сделает пиратский контент менее удобным. Год назад команда заказала исследование в городах-миллионниках: в анкетах спрашивали, насколько важна легальность контента. Потом сравнили результаты с похожим исследованием. Если раньше зрителям было всё равно, какой контент они смотрят, то сейчас легальность стоит на третьем месте после качества видео и озвучки.
Представители студий, у которых мы закупаем сериалы, часто приезжают к нам в офис. Они смотрят, как всё устроено, и говорят, что мы — одна из немногих компаний, которые соблюдают все правила безопасности. Мы не боимся утечек: в ShowJet скоро появятся эксклюзивные премьеры, и они будут надежно защищены.
генеральный директор ShowJet
Считается, что зрители не готовы ждать, пока сериал появится в легальных онлайн-кинотеатрах. Поэтому они смотрят сериалы на пиратских сайтах в низком качестве и непрофессиональной озвучке. Но эту гипотезу опроверг «Молодой папа», выпущенный ShowJet через пять месяцев после официальной премьеры. Тогда посещаемость выросла до миллиона пользователей, а спустя год сериал продолжают активно смотреть.
У ShowJet есть запатентованная технология сжатия видео: даже при низкой скорости интернета сериалы воспроизводятся в Full HD. Например, в метро приложение ShowJet работает без потери качества видео — можно смотреть сериалы по пути с работы.
Высокое качество изображения ничего не значит без профессиональной озвучки. В ShowJet понимали, что нужно сделать бренд узнаваемым: так появилась собственная студия озвучки, в которой работают телевизионные и театральные актеры. Творческая группа смотрит первый сезон сериала и разбирается в персонажах, а потом приглашает на кастинг. Актеры должны сработаться, чтобы появилась «химия», иначе неправильно подобранные голоса могут погубить идею сериала.
Войти в студию могут только некоторые сотрудники и по отпечаткам пальцев. С собой запрещено брать любые гаджеты. У людей, которые работают со звуком, нет доступа к видео, и наоборот. Это необходимо, чтобы не произошла утечка сериалов. Такое, например, случилось с «Первым каналом», когда финальная серия четвёртого сезона «Шерлока» появилась в интернете за день до премьеры.
У нас многие любят сериалы, и это грамотная и думающая аудитория. Но пока она находится в тени пиратов, правообладатели о ней не знают. Студии считают Россию страной, в которой нельзя зарабатывать на рекламе и делать эксклюзивные премьеры. Мы хотим показать, что это не так.
директор по маркетингу онлайн-кинотеатра ShowJet
Кинотеатр ShowJet: альтернатива платному контенту
Рынок онлайн-кинотеатров развивается уже несколько лет, но в период пандемии и самоизоляции он начал расти стремительными темпами. Согласно последнему отчету информационно-аналитического агентства TelecomDaily, общая выручка легальных онлайн-видеосервисов в России в прошлом году составила более 38 млрд руб., что в два раза превышает показатели предыдущего года.
«2020 год прошел под знаком самоизоляции, закрытия ресторанов и других развлекательных заведений, что значительно увеличило частоту просмотров в онлайн— кинотеатрах. Рынок вырос на небывалые 55%», — отмечает генеральный директор информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков.
По его словам, в 2021 году будет небольшое замедление: рост рынка онлайн-кинотеатров не превысит 30%. «Это говорит о двух тенденциях. С одной стороны, люди стали больше смотреть контента, но с другой стороны, количество платящей аудитории растет не такими большими темпами», — отмечает эксперт.
Платежеспособность аудитории
Несмотря на рост популярности онлайн-сервисов с подписной моделью, платить за контент готовы далеко не все. Подписка в среднем стоит 500 руб., при этом нужный фильм или сериал может отсутствовать на выбранном сервисе, и пользователи часто вынуждены оформлять подписку на двух-трех платформах одновременно. Таким образом, бюджет на платные сервисы составляет в среднем 1000 руб. в месяц. И если жители крупных городов уже выработали привычку платить за контент, то в регионах не все могут себе это позволить. Кроме того, многие все еще не понимают, почему должны платить за фильм в интернете. «Не все зрители пока готовы платить за подписку. Их можно понять — средние зарплаты в регионах невысокие. По нашим оценкам, платежеспособная аудитория все еще невелика, в ближайшие пять лет она достигнет 5 млн человек, и за этой аудиторией уже охотятся такие гиганты, как «Яндекс», «Сбер» и МТС», — говорит основатель онлайн-кинотеатра ShowJet Вадим Ярошенко.
По данным экспертов, огромное число зрителей все еще смотрят преимущественно пиратский контент, который по-прежнему доступен. Однако он уступает по качеству контенту на легальных сервисах, и если десять лет назад российский зритель мирился с неидеальным изображением и звуком, то современный потребитель стал более требователен к качеству фильмов и сериалов. «Платная модель более приемлема для крупных регионов. Тем не менее и в умах жителей небольших населенных пунктов, чаще потребляющих бесплатные фильмы, произошли изменения. Сегодня у них также возникла потребность в качественном контенте», — уверен Денис Кусков.
Получить доступ к качественному контенту бесплатно и без подписки позволяют легализованные сервисы, которые работают по модели AVoD (advertising video on demand): они предлагают просмотр с рекламой. По такому пути, например, пошел российский сервис Showjet. Сначала, правда, в кинотеатре запустили микроплатежи. Первую серию можно было посмотреть бесплатно, а за просмотр следующих нужно было заплатить по 10–15 руб. Создатели сервиса надеялись, что люди будут отдавать небольшие деньги за сериалы, которые им нравятся. Однако 90% зрителей смотрели бесплатную серию и уходили к пиратам. И в ShowJet поняли, что рынок перенасыщен платным контентом, а изменить менталитет россиян сразу не получится. Тогда они решили предоставить бесплатный доступ к качественному контенту. Через год после этого кинотеатр вышел на самоокупаемость. По словам Вадима Ярошенко, около 80–90% российской аудитории предпочитают смотреть фильмы и сериалы с рекламными роликами, чем платить за контент каждый месяц.
Интерес рекламодателей
Еще одна причина, которая должна способствовать развитию онлайн-кинотеатров, работающих по модели AVoD, — интерес со стороны рекламодателей. На платных ресурсах они не могут размещать свою рекламу. Им выгодно, чтобы росло число кинотеатров, ориентирующихся на рекламную модель монетизации.
«Рекламодатели не могут разместить свою рекламу в платный контент, на который делают ставку большинство гибридных и подписных кинотеатров, тогда как у нас для рекламодателей большой выбор таргетирования рекламы по контенту с доступом ко всей нашей аудитории. На ShowJet рекламные ролики встречаются в любом контенте, поскольку он бесплатный для всех пользователей», — говорит директор по продажам онлайн-кинотеатра ShowJet Антон Поспелов. С пиратскими же сайтами, по его мнению, нормальный рекламодатель не будет работать, в этом случае имя компании будут ассоциировать с нелегальным рынком онлайн-кино.
С точки зрения рентабельности рекламная модель не уступает подписному формату. Так, рентабельность у ShowJet по показателю EBITDA составила 26% по итогам 2020 года. Для сравнения: у Netflix этот показатель был равен 23%. «Мы видим, что рекламная модель может быть более выгодной или равной платной. Мы прогнозируем еще больший рост рентабельности бизнеса и прироста выручки в следующие пять лет. Наша цель выйти на 35–40% рентабельности», — заявляет Антон Поспелов.
Популярность кинотеатров, работающих по модели AVoD, растет даже в странах с высокой платежеспособностью населения. Согласно недавнему исследованию Future Today, более половины (50,6%) потребителей в США предпочитают использовать видеосервисы с рекламой для снижения или отмены платы за подписку. Это связано с тем, что потребители устали платить за слишком большое количество подписок, а также с появлением нового качественного и эксклюзивного контента в бесплатных онлайн-кинотеатрах. Например, платформа Crackle (совместное предприятие Chicken Soup для Soul Entertainment и Sony Pictures) работает по модели AVoD, выпускает собственный контент и стремительно набирает обороты.
Конкурентное преимущество
Чтобы выделиться среди конкурентов, кинотеатры стараются приобретать уникальный контент или создают его сами. Например, платформа Start, которая специализируется на российских сериалах и фильмах, создала оригинальный проект — нашумевший сериал «Содержанки». А онлайн-кинотеатр Showjet подбирает для зрителей интересные малоизвестные зарубежные фильмы и сериалы.
«Мы делаем ставку на контент, которого нет у конкурентов или он не продвигается активно. Мы отсматриваем огромное количество сериалов, в основном из Австралии, Новой Зеландии, Исландии, Швеции. Многие хорошие сериалы часто проходят мимо российского зрителя, если о них никто не говорит. Например, в прошлом году Netflix показал немецкий сериал «Тьма» и датский сериал «Дождь», и они быстро стали популярными», — отмечает Вадим Ярошенко.
Еще один способ привлечь аудиторию — сделать имя онлайн-кинотеатра узнаваемым за счет фирменной озвучки. У Showjet, например, есть собственная студия, в которой работают телевизионные и театральные актеры. «Для каждого проекта мы устраиваем кастинг и тщательно подбираем актеров. Мы проводим ювелирную работу, прежде чем сериал окажется на сайте и всевозможных приложениях», — говорит Вадим Ярошенко.
Качественный контент, а также выгодные условия просмотра, по мнению экспертов, единственный способ для онлайн-кинотеатров завоевать и удержать аудиторию, и не потеряться среди конкурентов. Исследования показывают, что платформы, работающие по модели AVoD, набирают популярность во всем мире. Быстрый рост международной платформы Crackle и российской Showjet демонстрируют, что пользователи устали от большого количества платного контента. Сегодня клиенты выбирают, на каком онлайн-канале смотреть кино, сколько тратить на это удовольствие и тратить ли вообще.