Куда лучше вкладывать деньги и где лучше развивать бизнес: ТикТок vs Инстаграм
С развитием новых соцсетей предприниматели сначала не сильно обращают на них внимание, и лишь со временем придумывают способы выхода на новые каналы. Тоже самое сейчас происходит с ТикТоком, который постепенно вступает в конкуренцию с Инстаграм. Да, там более молодая аудитория, пока непонятно, как оттуда получать доход и прибыль, можно ли для видео использовать шаблоны для Инстаграм, но интерес появляется. Давайте же сравним, какая платформа лучше, по каким критериям и что с финансовым потенциалом у каждой.
ТикТок — та соцсеть, где пока еще мало брендов, рекламы и продаж. Сюда приходят за смешным, развлекательным контентом. Часто бывает достаточно снять смешное видео на 15 секунд, указать соответствующие хештеги и выбиться в рекомендации (что-то вроде ТОП в Инстаграм).
А еще здесь разделяют рекомендации и ТОП контент. Рекомендации формируются на основе интересов пользователя, которые он указывает при регистрации. Также алгоритмы постоянно улучшаются и в рек (прим. ред. — так в ТикТок называют “Рекомендации”) показываются видео на основе того, что пользователь чаще всего просматривает внутри соцсети. Попасть сюда, в принципе, несложно и вполне реально.
А ТОП — самые популярные видео в соцсети в принципе. Они одинаковые для всех. Попасть сюда можно только набрав рекордное количество лайков, просмотров, комментариев (в начале развития аккаунта это будет сделать сложно).
То есть, без оплаты рекламы, сотрудничества с блогерами-миллионниками вполне можно обойтись и при этом быстро раскрутиться.
В Инстаграме важен визуал (например, дизайнерские шаблоны для инстаграм или целые фотосессии) и там без хорошей камеры брендам не обойтись. В ТикТок можно снимать контент даже с Айфоном 4 или 5, с качеством 360-480, и видео все равно будут набирать десятки и сотни тысяч просмотров, лайков. Здесь ценность не в качестве сьемки, а в идее съемки.
Топовых блогеров в ТикТок мало, а коммерческих профилей — тем более. Поэтому есть все шансы быстро выбиться в лучшие позиции. Для этого часто достаточно такого контента:
Соцсеть воспринимают как место для отдыха, развлечений и танцев. Поэтому тут с удовольствием смотрят классное, качественное видео с красивой обложкой, сделанной из шаблона для инстаграм. А еще пишут хорошие комментарие и даже танцуют с вами в дуэте (а это суперский инструмент для продвижения бренда). Да, негатив в небольшом количестве есть, но вероятность, что вас массово захейтят, поднимут скандал или еще что-то подобное минимальная.
ТикТок — это только про видеоконтент. Для этого нужен специалист, который разбирается в режиссуре, монтаже, озвучке, сценарном деле. Да-да, соцсеть вроде для подростков, но без продуманного текста и раскадровки не обойтись. Сценарист позволит сделать видео интересным, контент-маркетинг — сделать в целом релевантный контент по 1-2 темам. Оператор — сделать крутую раскадровку, использовать разные ракурсы, монтажер — сделать динамичное видео согласно сценарию, внедрить качественные, тематические спецэффекты, субтитры. Видео без идеи здесь плохо заходят.
В ТикТок стоит идти, если хотите увеличить узнаваемость бренда, получить новый трафик на сайт или другие соцсети (хотя это тоже не точно). Но с продажами здесь, скорее всего, ситуация будет не очень, так как преобладает очень молодая аудитория. Хотя в связи с карантином и изоляцией ситуация стремительно меняется — в соцсети все больше тех, кому 20-30 лет. А это значит, на рынок заходит платежеспособная аудитория, которая постепенно можно начинать продавать товары или услуги.
Уже сейчас некоторые бренды пытаются сотрудничать с популярными ТикТок-блогерами. Схемы сотрудничества похожи к тем, что используют в других соцсетях — бартеры, платные коллаборации, % от продаж через видео и т.д.
Из-за этого нельзя узнать ту информацию об аудитории, аккаунте, которая доступна в Инстаграм. Ни среднего возраста, ни городов, ни пиков активности по времени. Из-за этого есть сложности с прогнозированием публикации контента.
Бывает, какое-то видео попало в болевую точку аудитории ТикТок и на видео у вас за сутки с 0 просмотров стало, например, 30 000. А если выложите похожий ролик через день, просмотров может быть всего 3 000. Пока не совсем понятны алгоритмы и как это работает, из-за это есть сложность для контент-маркетолога.
В целом, уже всем SMM-специалистам среднего и высокого уровня понятно, как продвигать бизнес в соцсети, какие инструменты для продвижения использовать, какие шаблоны для инстаграм подходят, а какие нет. Уже ясно, что такое теневой бан и как с него выйти, как повысить охваты, как продавать, а как не продавать.
Можно постоянно экспериментировать с контентом и получать быстрые результаты, которые просто проанализировать в статистике или сторонних сервисах. А если у вас есть финансы, то вообще возможности безграничны. Можно постоянно менять контент, проводить конкурсы, делать креативные коллаборации.
Достаточно понимать, как выстраивать продажи через сторис и знать другие инструменты для продвижения, прогрева аудитории. Таким контентом делятся другие блогеры (обычно они позиционируют себя как продюсеры блогеров), поэтому это не секрет. А еще достаточно удачно подобрать блогеров для сотрудничества и можно за день сделать месячную выручку. Недавно блогер @reira.reira сделала запуск проекта на 10 млн рублей, поэтому финансовые возможности здесь не ограничены. Но если рассматривать более реальные цифры, то с нуля за полгода можно выйти на доход в 60-150 тысяч рублей простенькому интернет-магазину.
Для этого достаточно нанять таргетолога или изучить таргетинг как инструмент для продвижения самому. А еще удачно подобрать шаблоны для инстаграм, на основе которых сделать макет. Не нужно больших вложений в этот вид рекламы. Иногда для качественного результата будет достаточно и 100 долларов (например, чтобы привлечь 5000 подписчиков или сделать продажи на сумму в 10 раз больше).
Например, чтобы повысить узнаваемость бренда надо делать много экспертного контента. Чтобы получать продажи — продавать и уметь делать подводки. Чтобы получать трафик на сайт — надо делать контент с призывом перейти по ссылке в шапке профиля. А можно использовать бизнес-профиль и сразу для нескольких целей.
В разделе со статистикой можно увидеть, когда у аудитории пик активности, какое количество кликов по ссылкам в шапке профиля и на сторис, кого больше — женщин или мужчин, какого пола, с каких стран и городов. Это дает возможность подбирать контент под полученную аудиторию, упрощает работу с рекламодателями и блогерами, позволяет менять стратегию, если нужно изменить аудиторию и т.д. А если возможностей соцсети не хватает, есть платные сторонние сервисы с более широкими аналитическими возможностями.
Даже если у вас крутой экспертный или продающий контент, без вложений не обойтись. Бесплатные инструменты для продвижения, вроде хештегов, рекомендаций, ТОПов здесь уже не работают, как, например, в ТикТок. Приходится покупать рекламу у блогеров, участие как спонсора в гивах, проводить скидки и розыгрыши для подписчиков, тратиться на таргетинг и съемки контента.
Нужно быть очень креативным, чтобы привлечь нужную, платежеспособную аудиторию, которая гониться не только за скидками. А еще делать ее лояльной, привлекать новую и получать хорошие рекомендации. Просто красивым контентом уже не отделаться.
В Ютубе есть блогер Катя Коносова, которая тщательно и грамотно анализирует разные бренды по запросам подписчиков с разными экспертами. Это здорово ударило по рынкам косметики, бьюти-процедур, шоурумов с одеждой из Китая. Из-за этого у людей появляется недоверие к новым брендам в разных нишах. И чтобы получить доверие, приходится очень постараться. С этой задачей помогут справиться инструментов для продвижения.
Вот тут понятно написали:
«Желая завести аккаунт в одной из соцсетей, первым делом нужно понять, какую и где стоит искать аудиторию. Достаточно присмотреться к наиболее популярным пользователям.
Если взглянуть на Инстаграм, то там сидят как подростки, так и взрослые. Популярны в основном те, кто уже смог реализовать себя в какой-то сфере, а теперь делится фотографиями своей красивой жизни.
В Тик Токе ситуация совершенно иная. Да, там тоже сидят подростки, и иногда даже можно встретить взрослых, но если посмотреть на топ-блогеров, то это сплошь и рядом подростки, едва достигшие восемнадцати лет. Бывают и те, кто пересек рубеж совершеннолетия. Как правило, это люди, пришедшие с других платформ. Например, звезды эстрады.
Я по такому принципу для себя и решила, куда вкладываться. У меня интернет-магазин постельного белья и я вот не представляю, чтобы у меня его через тик ток покупали XD
За каким приложением будущее: ТикТок или Инстаграм?
Говорят, Тик Ток наступил на пятки Инстаграму и начинает уверенно продвигаться вперед. Все больше разговоров, упоминаний, хайпа. За какой соцсетью будущее? За Тик Ток или за Инстаграм?
Что вообще происходит?
Тик Ток активно завоёвывает позиции. В 2019 году по количеству скачиваний он перепрыгнул Инстаграм. И вошёл в пятерку самых скачиваемых программ, в которой до этого находились только приложения Фейсбука. Для новичка звучит неплохо, да?
Все чаще в разговорах молодёжи проскальзывают слова, характерные для этой новой сети. И быть не в теме уже как-то немодно. Сидишь только в Инстаграме? И дальше носа не суешь? Несовременность и сравнение с динозаврами будут обеспечены.
Инстаграм на растущую площадку сначала смотрел со снисхождением. Как мудрый матерый вояка, который в этой жизни все знает. Но в какой-то момент переменил свой взгляд на оценивающий. Конкурент растет!
Что касается аудитории, то многие блогеры и просто активные пользователи начали задаваться вопросом: «Неужели эпоха Инстаграма подошла к концу?» Забегая вперед, я отвечу – нет! А вот почему я так считаю, расскажу ниже.
Так что же – Тик Ток или Инстаграм?
Я сравню эти две площадки по нескольким показателям. Среди них будет лояльность аудитории, порог входа, продвижение, покупка рекламы у блогеров, интерфейс и функции, дружелюбность. Начнем:
В Инстаграме же все с точностью наоборот. Чтобы выбиться (именно выбиться) в миллионники или околомиллионики нужно вывернуть всего себя наизнанку, предлагать неприевшийся контент и вложить в продвижение пару-тройку миллионов. И то не факт, что хотя бы через год это все окупится.
У Инстаграм аудитория лояльна. И даже сверх того. Она доверяет ему и доверяет тому, что предлагает эта соцсеть.
У Инстаграма есть свой рекламный кабинет и много сторонних сервисов. С отлично налаженным таргетингом. В 2020 году разработчики будут вкладывать еще больше усилий в то, чтобы люди пользовались этим инструментом продвижения.
Про Инстаграм такого не скажешь. Расценки у некоторых селебрити и миллионников находятся на уровне космоса. Не каждый рекламодатель готов и имеет возможность вкладывать шестизначную сумму и получать в итоге не такую уж большую отдачу. Поэтому они нашли выход – переключили внимание на небольшие блоги.
Стоит упомянуть об одном из главных отличий Инстаграма. Здесь можно покупать и продавать. Тысячи интернет-магазинов и брендов имеют свои аккаунты в этой соцсети. Благодаря удобным инструментам и специальной вкладке покупка может происходить в пару кликов. В Тик Токе же магазины еще не набрали такой популярности, доверия, да и процесс покупки относительно сложен.
Заключение
Списывать со счетов Инстаграм нельзя. Он все также крепко стоит на своем месте, захватывает влияние, обрастает новыми фишками и в целом не собирается уступать позиции. Но и недооценивать Тик Ток – значит терять еще одну классную площадку для продвижения, продаж и развлечения.
Как запустить рекламу в TikTok?
Продвижение в социальных сетях, или Почему бизнес выбирает Инстаграм
Как узнать кто отписался от тебя в Инстаграм?
Особенности настройки рекламы в Инстаграм
5 сервисов для накрутки подписчиков в Инстаграм за деньги
Что лучше Инстаграм или Тик Ток — подробный разбор
В последнее время Тик Ток стремительно набирает обороты и по количеству скачиваний уже обходит популярные приложения, такие как Инстаграм и YouTube. Но так ли полезно приложение на самом деле? В чем его сильные стороны? И что все-таки лучше инстаграм или тик ток? На это и многое другое я и буду отвечать в рамках данной статьи.
Тик Ток сейчас на хайпе и с этим не поспоришь. Вокруг него огромное количество дискуссий и споров. Кто-то говорит, что это приложение будущего, а кто-то наоборот, что это «однодневка» на подобии Periscope. Ведь о перископе в свое время тоже говорили, что это «прорыв», но в итоге практически никто сейчас им не пользуется.
Давайте для начала разберёмся, какие преимущества есть у Tik Tok на фоне Instagram.
Плюсы Тик Ток по сравнению с Инстаграм
Безусловно, каждое новое приложение обладает своими «фишками» и преимуществами, за счет которых оно и отличается от своих конкурентов. Тик Ток в этом плане не исключение.
Маленькая конкуренция и быстрый старт
В современных реалиях очень сложно набирать миллионные просмотры и тысячную аудиторию. Я говорю сейчас про привычные приложения вроде инстаграма и youtube. Сложно, но можно, при должном упорстве и финансовых вложениях.
Тик Ток в этом плане «голубой океан». Он позволяет авторам буквально за недели набирать десятки или сотни тысяч просмотров и примерно столько же подписчиков. Безусловно получается это не у всех, а только у тех, чьи видео «заходят» аудитории и попадают в тренды.
На данный момент Тик Ток позволяет своим пользователям легко и бесплатно раскручивать свои аккаунты, поскольку приложение находиться на стадии «набора популярности» (на момент написания статьи). Есть множество примеров в сети, когда люди загружают туда свои видео и буквально за 1-2 дня набирают тысячи просмотров и сотни подписчиков.
Попробуйте сделать тоже самое в Инстаграме или Ютубе. У вас это, разумеется, не получится, потому что Instagram и YouTube — это давно уже коммерческие площадки и там для раскрутки нужны деньги. Tik Tok в этом плане полная противоположность.
Низкие требования для входа в Тик Ток
Тик Тик — это формат коротких видео (15-60 сек.), которые снимаются на обычный телефон. Там не нужна дорогая аппаратура, качественный звук, интересные локации и так далее. Все что вам нужно, это взять в руки свой смартфон, открыть Тик Ток и начать записывать видосики.
Если брать, например, Ютуб, то там нужно монтировать видео в сторонних программах, а потом еще ждать определенное время, пока оно загрузятся на видеохостинг. Помимо этого, желательно писать сценарий, чтобы видео имело логическую структуру и понятное повествование. А потом еще оптимизировать видео для продвижения его в поиске. Таким образом для записи, монтажа и обработки 1 видео вы потратите значительное количество времени.
В инстаграме нужно заморачиваться над визуалом, писать посты, продумывать сторисы и параллельно еще раскручивать профиль через таргетированную рекламу.
В Тик Токе — взял телефон, покривлялся на камеру, выложил в общий доступ и получил просмотры и подписки. Изи мани как говорится. При этом Tik Tok «поощряет» тех авторов, которые снимают свой контент именно через приложение, а не загружают туда уже готовые видео.
То есть Тик Ток как бы говорит вам: — «Слушай, не заморачивайся, просто возьми свой телефон и сними какой-нибудь бред». Про бред я, конечно, утрирую, есть там и неплохой контент, но 90% — это точно бред. Проще говоря, если вы хотите быстрой «славы» и при этом особо не заморачиваться, то вам прямая дорога в Тик Ток (но про «славу» мы погорим ниже).
Более того, телефоны у всех разные и камеры соответственно тоже. Но это не мешает некоторым видео попадать в тренды с ужасным качеством кадра, на фоне каких-нибудь бабушкиных обоев. В общем, качество — это не главный принцип тик тока и им там можно пренебрегать.
Рекомендации Тик Ток
Весь Тик Ток построен на рекомендациях. Вы открываете ленту и на вас вываливается тонна рекомендованных вам видео. Все что вам остается делать — это листать видосы и смотреть какой из них вас «зацепит».
Именно «рекомендации» и позволяют авторах быстро раскручивать свои аккаунты. Попав один раз в тренды, можно словить волну хайпа и на минуту почувствовать себя успешным блогером. Если попадете второй раз — то рискуете навсегда остаться успешным блогером.
Хештеги
Где где, а в Тик Токе хештеги работают на ура. По крайней мере сейчас. В основном там пишут #рек или #рекомендации, чтобы другие пользователи переходили по ним, лайкали и просматривали видео. Эдакий взаимный пиар, который был и у Инстаграм, когда он только появился.
Те, кто давно пользуется инстаграмом помнят популярные хештеги тех временем, вроде #follow4follow и так далее.
Внутренняя валюта Тик Ток
В Тик Токе существует внутренняя валюта, которую вы можете щедро дарить своим избранным блогерам. Своего рода донаты. Если вы обычный смертный, то для вас в этом нет никаких плюсов. А вот если вы раскрученный тик ток блоггер, то таким образом вы можете монетизировать свои старания.
Легальная музыка в Тик Ток
Вы вполне легально можете использовать в своих видео некоторые известные треки тем самым придавая вашему контенту некую атмосферность. Оно и понятно, ведь тик ток изначально задумывался для меломанов, поэтому у них есть определенные соглашения с некоторыми артистами на легальное использования их музыки.
Плюсы Инстаграм по сравнению с Тик Ток
Разумеется, и у инстаграма есть несколько козырей в рукаве, перед которыми тик ток не сможет устоять.
Таргетированная реклама Инстаграма
Инстаграм — это отличная площадка для продвижения своего бизнеса. Коммерческие проекты уже давным-давно осели в этой социальной сети, и многие из них успешно продают свои продукты. Помимо компаний там прекрасно чувствуют себя и обычные блогеры, которые раскручивают свои профили и потом продают свои услуги.
Таргетированная реклама в инстаграм позволяет делать это относительно просто и вполне легально. Да за это нужно платить, но зато вы можете собирать себе в подписчики целевую аудиторию по нужным вам интересам.
Устоявшаяся платформа
В отличии от Тик Ток, Инстаграм уже давно зарекомендовал себя как одна из лучших соцсетей. Ее успешно используют как бизнесмены и блогеры, так и обычные люди, которые делятся со своими друзьями лучшими моментами из жизни.
С Тик Током еще ничего не понятно. Какая будет дальнейшая судьба этого приложения и можно ли туда заходить «по-крупному» до сих пор не ясно. Лично у меня инстаграм вызывает куда большее доверие в отличии от tik tok.
Возможность вести бизнес
В Тик Токе я понятия не имею, как продвигать, например, услуги копирайтера. Зато в инстаграме это можно легко сделать. Инстаграм открыт для всех, тик ток — для определенного сегмента.
Отличия контента между Инстаграм и Тик Ток
В какой-то степени оба приложения немного похожи друг на друга, но все же между ними огромная разница.
Формат
Главное отличие заключается в формате: Тик Ток — только короткие видео, в Инстаграм — посты, сторис, IGTV. Мы уже привыкли, что в инстаграме к посту можно написать целое полотно текста (до 2000 символов), в Tik Tok такого нет. Там можно писать комментарий к видео, но он совсем короткий.
То есть по формату контента — Инстаграм более выигрышная площадка, потому что есть разнообразие. Захотели — сняли видео, нет настроения для видео — написали пост. В Тик Токе только видео и причем во всех видео желательно «светить» своим лицом. Инстаграм же дает возможность вести аккаунт «без лица».
«Начинка»
Если вы хотя бы раз заходили в Тик Ток, то могли заметить какой тип контента там преобладает. В основном это мало интеллектуальные видео с различными кривляньями под музыку. Назвать такой «контент» полезным — язык не повернется. Скорее контент для прожигания времени.
В инстаграме же наоборот, есть много полезных аккаунтов, в которых можно подчерпнуть для себя полезную информацию в определенной сфере. Более того, можно найти даже хороших специалистов по нужным вам отраслям.
В Тик Токе вы скорее найдете несовершеннолетних детей, которые «хотят жить на Манхеттене». В общем содержательность контента в Тик Ток стремится к нулю. Хотя сейчас там можно встретить аккануты, которые транслируют видео про такие темы как финансы, маркетинг и так далее.
Но опять же, все эти видео выполнены в формате Tik Tok — быстрая смена кадра и какие-то короткие фразы, из которых нельзя уловить всю суть.
Целевая аудитория
Контент тик тока ориентирован на людей, которые хотят развлечений. Львиная доля всей аудитории — это дети до 16 лет. То есть самая не платежеспособная часть населения. Но справедливости ради стоит сказать, что на волне этого хайпа, туда приходят и вполне взрослые люди, которые как бы разбавляют всю эту детвору.
В каких случаях вам подойдет Инстаграм, а в каких Тик Ток
Я надеюсь, вы уже поняли, что оба приложения сильно разные по своему формату и стилю. Именно поэтому нужно знать, кому можно идти в тик ток, а кому лучше выбрать инстаграм в качестве основной платформы для продвижения.
Торговля
Если вы что-то продаете, то в качестве основной площадки выбирайте Instagram. По крайней мере на данный момент уж точно. В инстаграме вы можете легко сделать «сочные» фотографии своего продукта и показать их своих потенциальным клиентам. Более того, с помощью постов и сторис вы можете подробно рассказать о своих преимуществах и тем самым увеличить конверсию. В Тик Токе вам этого сделать не удастся.
Здесь все зависит от того, по какой теме ваш блог. Как я уже сказал, не все темы могут зайти в тик токе. Если ваш блог направлен на развлечения, то тик ток в этом плане более выигрышная платформа. Если ваш блог больше про услуги, то тогда инстаграм.
Личная страница
Здесь я думаю все понятно. Однозначно инстаграм, поскольку тик ток просто не предназначен для этого.
В итоге что лучше Инстаграм или Тик Ток — страшная правда
Исходя из всего вышенаписанного можно сделать вывод, что обе площадки принципиально разные. Тик Ток больше для развлечений, а Инстаграм и для развлечений, и для бизнеса. Страшная правда заключается в том, что нужно выбирать не «что лучше», а что больше подходит под конкретные задачи.
Если вы планируете развивать бизнес, то лучше идти в Инстаграм. Если хотите словить хайпа — Тик Ток. Это все равно, что сравнить легковушку и грузовик — с одной стороны они обе являются транспортными средствами, но с другой — предназначены для разных целей.
Лично мне намного больше импонирует Инстаграм. В Тик Ток атмосфера совершенно не для меня, возможно я уже стар для этого дерьма? 😊
Стратегия совмещения Инстаграм и Тик Ток
Если вы хотите усидеть на двух стульях сразу, то в этом случае можно совмещать обе площадки для продвижения себя или своего бизнеса. Я бы делал следующим образом. Выбрал бы Инстаграм в качестве основной площадки (она все-таки уже зарекомендовала себя), но параллельно использовал бы Тик Ток в качестве маркетингового инструмента и пробовал бы там бесплатно продвигать свой профиль.
В тик токе есть возможность привязать к аккаунту другие соцсети, тот же инстаграм или ютуб. Я бы привязал инстаграм и переливал бы на инстаграм трафик из тик тока.
При этом основные силы и ресурсы вкладывал бы в Инстаграм. При такой модели вы минимизируете свои риски, но при этом у вас есть возможность хайпануть на растущей популярности Тик Ток и набрать дополнительную аудиторию.
Здесь еще важно понимать, что для тик тока вам придется снимать специфичный контент. Тот, что вы постите в инстаграме там не прокатит.
А вообще все эти попытки угнаться за хайпом обречены на провал, на мой взгляд. Перебегать с одного места на другое лишь потому, что там сейчас все в тренде — так себе стратегия. Если вы сфокусируетесь на инстаграме, то вполне сможете раскрутиться и там. А если распыляться, то в итоге можно остаться у разбитого корыта.
Не гонитесь слепо за хайпом, друзья. Фокусируйтесь на одной площадке, вкладывайте туда все силы и ресурсы и у вас непременно получиться найти клиентов и подписчиков. Если не получается своими силами, то попробуйте пройти обучающие курсы по продвижению в инстаграм.
Ну а если сильно хочется хайпануть, тогда используйте стратегию, которую я вам описал выше.
Заключение
В этой статье мы с вами подробно разобрали что лучше инстаграм или тик ток. Надеюсь, теперь у вас не осталось вопросов по этой теме, и вы смогли сделать для себя правильный выбор в пользу одной из площадок.