Искусственный интеллект и минимум отходов: тренды промышленного дизайна
Об эксперте: Владимир Пирожков — дизайнер, почетный член Российской академии художеств. Разработчик автомобилей Toyota и Citroen. Основатель и президент Инжинирингового центра «Кинетика», который работает над проектами в сфере машиностроения.
Что такое промышленный дизайн
Все материальные предметы, произведенные людьми на фабриках и заводах, — это объекты промышленного дизайна. К ним относят почти все вещи, которые мы видим каждый день, — от автомобилей, мостов, самолетов до смартфонов и зубных щеток.
Главная задача промышленного дизайна — сделать эти предметы функциональными и привлекательными внешне, чтобы люди хотели отдать за них деньги. Например, поэтому производители смартфонов не просто выпускают устройства, с помощью которых можно звонить и сидеть в интернете, а разрабатывают несколько вариантов цветов, продумывают форму корпуса.
В индустриальном дизайне существует пирамида профессионализма. На ее вершине — автомобильная сфера. Во-первых, авто — концентрация почти всех промышленных изделий, от часов до мебели, на которой мы сидим во время поездки. Во-вторых, машины должны быть универсальными. Автомобильные компании делают их такими, чтобы китаянке ростом 1,5 м и американскому баскетболисту ростом 2 м было удобно ездить на одной и той же модели.
Яркий пример того, как промышленный дизайн помог выделить один продукт среди множества других, — бренд Apple. До появления iPhone кнопки на телефонах были аналоговыми, то есть физическими. Они располагались непосредственно на корпусе, а их количество ограничивалось размером устройства. Такой вариант предлагал в том числе Nokia — популярный в те времена бренд. Но вот вышел iPhone с цифровыми кнопками, которые находились на разных виртуальных экранах. Их было больше, но при этом они не занимали места на корпусе — пользоваться телефоном стало удобнее. Теперь у людей чаще можно увидеть смартфоны Apple, чем Nokia.
Тренды промышленного дизайна
Генеративность
Генеративный дизайн возник с развитием искусственного интеллекта. При таком подходе разрабатывать новые проекты и решения человеку помогают программы.
Дизайнер формирует задачу, задает характеристики продукта, который нужно получить. Искусственный интеллект генерирует и визуализирует решения, объекты. Дизайнеру остается выбрать наиболее удачные варианты и при необходимости скорректировать их.
Главное преимущество генеративного дизайна — оптимизация производственных процессов. В производстве самолетов искусственный интеллект помогает уменьшить вес изделия за счет изменения деталей, не влияющих на скорость полета и надежность конструкции. Например, кронштейнов, на которые крепятся отделения для ручной клади. Программа предложит сделать их полыми, чтобы уменьшить вес самолета в целом.
От редакции: Такой подход используют многие компании. Например, летом 2017 года Nutella выпустила 7 млн банок шоколадной пасты с уникальным рисунком на каждой. Их сгенерировали с помощью алгоритма, который комбинировал цвета и графические шаблоны.
Программа AutoDesk Within Medical помогает создавать костные импланты, которые повторяют пористую шероховатую структуру настоящих костей.
Минимум отходов
Современные промышленные дизайнеры пытаются создавать новые продукты с минимальными затратами ресурсов, сокращать производственные отходы.
Скульптор и художник эпохи Возрождения Микеланджело Буонарроти говорил: «Я видел ангела в куске мрамора. И резал камень, пока не освободил его». Так же были устроены технологии производства. Токарные станки срезали заготовку, пока не получалась нужная форма. Оставалось много мрамора, стружки и других отходов.
Сегодня компании стремятся к тому, чтобы как можно больше ресурсов было использовано в производстве и как можно меньше становилось мусором. В программе легко задать нужную форму и распечатать объект на 3D-принтере — никаких обрезков и стружки.
Причем изготовить можно вообще все, что удалось придумать, а не только то, для чего приспособлен токарный станок. Если дизайнер знает, как работает принтер, то легко распечатает даже гамбургер с идеальным соотношением хлеба, мяса и соуса.
Кастомизация
В эпоху изобилия товаров и услуг мы понимаем, что дорогой ноутбук или автомобиль не делает нас особенными. Но нам все еще важно быть индивидуальностями, отличаться от других людей.
Промышленный дизайн предлагает решение — кастомизацию. Это возможность адаптировать продукт под предпочтения каждого отдельного покупателя. Например, на свой смартфон вы можете надеть золотой чехол с бриллиантами — и он уже будет немного отличаться от миллионов других смартфонов.
Антитренды промышленного дизайна
В промышленном дизайне есть два вида антитрендов:
К первой категории относятся, например, старые модели автомобилей. В контексте своего времени это был качественный удобный транспорт, но сейчас нет смысла ездить на старом Porsche 1950 года. Его можно поставить в гараж и любоваться им как коллекционным предметом. Но использовать по назначению лучше современные модели автомобилей.
Пример антитренда из второй категории — сверхзвуковые самолеты Ту-144. В 1965 году они опередили свое время, но тогда такие технологии были неактуальны, поэтому производство вскоре закрыли.
Как развивается промышленный дизайн в России и в мире
Тренды и направления развития в промышленном дизайне задают США, Великобритания, Германия, Норвегия, Швеция. В этих странах запускается много стартапов в разных сферах. Они генерируют новые идеи, теории, решения, которые затем используют и адаптируют другие страны.
Китай преуспевает в разработке бытовых решений для повседневной жизни — начиная с кухонных мелочей и заканчивая системой банков.
В России промышленный дизайн развивается не так быстро, как за рубежом. Здесь принят консервативный подход — местные производства, особенно локальные в небольших городах, не стремятся менять технологии изготовления продуктов.
Как стать хорошим промышленным дизайнером
В России открыто 76 факультетов промышленного дизайна. Самые популярные вузы:
Если в других областях дизайна можно пройти курсы, освоить навыки по видео и статьям в интернете, то в промышленной сфере высшее образование более важно. Специалист должен знать, как устроено производственное оборудование и какие идеи можно реализовать на том или ином предприятии с инженерной точки зрения.
Что еще нужно уметь промышленному дизайнеру:
Специалисту важно не только ориентироваться в трендах, но и предсказывать их. Сделать автомобиль более удобным, поменять цвет корпуса — значит чувствовать тенденции. Дизайнер, который умеет предсказывать их, предложит кардинально другое решение — например, придумает портал для перемещения в пространстве. Тогда автомобиль уже не будет нужен.
Промышленный дизайн развивается, появляются новые технологии и методы, которые упрощают изготовление продукта. В работе часто используют искусственный интеллект, и многие считают, что вскоре он заменит специалистов-людей. Но любой программой нужно управлять, поэтому профессия дизайнера все еще остается актуальной.
От редакции: Материал подготовлен при поддержке проекта «Лифт в будущее». Это всероссийская программа профориентации, которая дает школьникам и студентам доступ к образовательным курсам и помогает найти первую работу.
Современный дизайн: 8 инновационных материалов
В поисках новых форм, цветов, фактур дизайнеры находят поистине необычные решения, которые нас приводят в восторг, вызывают удивление, а иногда вводят в ступор. Мы порой даже не догадываемся, что тот или иной материал может превратиться в футуристичный столик или оригинальный светильник. Но как же хорошо, что на свете есть настоящие экспериментаторы – они дают нам шанс прикоснуться к искусству и новым технологиям.
1. Углеродное волокно
В интерьерный и предметный дизайн этот материал пришел из авиационной и автомобильной индустрии. Ультралегкий, супержесткий и мегапрочный – такой набор технических характеристик дал дизайнерам новые возможности. А вместе с высоким сопротивлением к термическим и климатическим воздействиям материал открыл новую эру инновационных решений.
Один из самых успешных проектов из углеродного волокна – стул Carbon Chair Бертьяна Пота и Марселя Вандерса. Спинка и сиденье сплетены вручную, а каркас выполнен их эпоксидной смолы. Винтовые лестницы от Эндрю МакКоннелла и студии Disguincio & Co – еще одна свежая концептуальная идея из углеродного волокна. И кто сказал, что лестница – это лишь функциональный элемент в доме. Мы готовы созерцать необычное произведение и удивляться безграничной фантазии дизайнера.
Новые технологии в дизайне
Индустрия дизайна интерьеров развивается семимильными шагами, на рынок выходят инновационные технологии, новые строительные и отделочные материалы. Они презентуются на периодически устраиваемых выставках и прочих тематических акциях. Новые технологии в дизайне интерьера позволяют сделать жилье более функциональным и комфортным. Они применяются на всех этапах: начиная от разработки дизайн-проекта и заканчивая интерьерным оформлением помещения.
3D-моделирование
При составлении проекта, предшествующего ремонту квартиры, загородного дома, ресторана, магазина или офиса, учитываются следующие аспекты:
В последнее время дизайнеры при разработке проекта используют метод 3D моделирования. Он позволяет собрать все аспекты воедино и создать наглядную, реалистичную модель будущего интерьера как в целом, так и в детализации. Особенно это актуально для элитного ремонта и помещений, в которых предполагается перепланировка.
Ноу-хау в отделочных материалах
Отделочные материалы играют значительную роль в создании современного интерьера. С их помощью можно осуществлять смелые дизайнерские проекты, отличающиеся красотой, комфортабельностью и многофункциональностью.
Плитка
Новые технологии в сфере дизайна плитки имеют 4 основные тенденции:
С помощью современных технологий можно создавать керамогранитную плитку, имитирующую оникс, мрамор, перламутр, металл и даже ткань. А имитация дерева позволяет сэкономить на отделке интерьера в современном эко-стиле.
Модные яркие акценты можно создать с помощью плитки в стиле лоскутной техники пэчворк. Она отлично сочетается с отделкой в пастельных тонах. Кроме этого, сегодня актуальна отделка с изображениями сюжетов комиксов. Она подойдет для интерьера в стиле поп-арт.
Крион
Крион – это акриловый камень, произведенный с использованием инновационных технологий. На ощупь он напоминает натуральный материал, но имеет более теплую фактуру. Крион чаще всего используется для интерьерных и экстерьерных работ для создания обтекаемых форм без стыков. Такая отделка не позволяет скапливаться грязи.
Фанера
Как известно, новое – это хорошо забытое старое. Сегодня дизайнеры вновь вернулись к использованию обычной фанеры. С помощью современных технологий обработки этот материал обрел вторую жизнь. Из него изготавливают стеновые и потолочные панели, напольное покрытие, столешницы.
Фанера отличается прочностью, экологической безопасностью, эстетичностью и влагоустойчивостью. Она хорошо поддается окрашиванию, позволяя создавать оригинальные интерьерные композиции.
Цифровые технологии
Мы живет в эру цифровых технологий. Достижения прогресса диктуют свои правила и в сфере дизайна интерьеров. С появлением новых качественных стандартов жизни изменяется и привычное для нас жилое пространство. Цифровые новинки делают жизнь удобнее и комфортнее. Их использование помогает экономить время на решение различных бытовых задач. Учитывая эстетику пространства, они помогают создать в доме или офисе уютную атмосферу и психологический комфорт. Это очень важно, ведь дома и на работе человек проводит большую часть своего времени.
Среди цифровых новинок в дизайне интерьеров актуальны следующие изобретения:
Безусловно, новые технологии делают нашу жизнь лучше. Но при принятии решения об организации жилого пространства нужно взвесить все «за» и «против». Возможно, не следует перегружать интерьер техническими новинками, а выбрать пару-тройку актуальных концепций. Тогда ваш дом не потеряет уют и не превратится в высокотехнологичный офис.
Инновации: что это и где брать идеи? (Часть 1)
10 типов инноваций и карта инновационных подходов
Привет, меня зовут Дима Гилев и я продакт-менеджер 😉
Большую часть жизни я генерирую идеи, валидирую гипотезы и создаю новые IT продукты. Когда-то я начинал с оффлайна (компьютерная помощь, торговые точки различных товаров) и дошел до онлайна (от создания мобильных игр и приложений, в рамках своих стартапов, до работы над IT продуктами в крупной компании).
Как и у большинства из нас, были ситуации, когда приходилось работать в продажах (телемаркетинг: кредиты/кредитные карты; дилерский центр: авто), что не прошло во мне бесследно и позволило лучше понимать мотивацию людей к совершению покупки 🙂
Некоторое время назад я работал в компании МИА “Россия сегодня” (РИА Новости), занимался разработкой концепции и созданием нового мобильного приложения агентства с нуля, поддержкой и развитием текущих, развивал систему чатов на веб проекте и многое другое.
Мы часто слышим модное слово “Инновация”, и настолько к нему привыкли, что уже и не до конца понимаем значение. Но когда на рынке появляется совершенно новый и удобный для нас сервис или услуга, каждый раз мы удивляемся, “Почему я раньше до этого не догадался, это же так очевидно, просто и удобно?” или “А так можно было?” 🙂
Ещё меня терзал вопрос, “Почему большинство успешных идей в РФ копируются с рынков зарубежных стран, а не наоборот?”.
Я решил разобраться в этом и в конце 2019 года взял курс “Creating Innovation” от довольно известного, в узких кругах, Шведского учебного заведения “Hyper Island”, чтобы расширить понимание “инновации” и подходы к их созданию.
Если вы тоже задаетесь или задавались подобными вопросами, то имеет смысл читать дальше. Ниже я опишу, что я вынес из обучения, плюс объединю со своими мыслями на эту тему.
В Hyper Island часто говорится об инновации как о творческом подходе к решению важных проблем или генерировании новых идей для решения важных задач.
Также, в сети можно найти и другие статьи, где авторы уже задавались вопросом, “а что же такое инновация?”.
В частности, на обучении приводилась статья, где автор Nick Scillicorn, попытался задать этот вопрос 15 различным экспертам и выяснить, как они понимают инновацию.
После анализа результатов всех ответов, автор попытался свести это в одно определение: “Инновация — реализация идеи, которая решает конкретную задачу и обеспечивает ценность для компании и клиента”.
Тогда возникает вопрос, как это могут применить правительства или организации, которые создают ценность для граждан, а не только для клиентов и бизнеса.
На этот случай, на курсе давался более универсальный вариант ответа от Tim Castelle “Инновация — реализация новых идей для создания ценности”.
И в общем-то на этом казалось бы всё, ответ найден, всем спасибо, статья закончена 🙂 Но, целью курса было показать инструменты и возможности, с помощью которых, каждый человек может найти собственное определение инновации, которое коррелировало бы с его задачами, потому что не существует единого универсального определения инновации и каждый раз оно будет разным исходя из целей и задач.
Когда мы слышим слово “Инновация”, то что мы чаще всего представляем? Для многих это слово неразрывно связано с IT средой, продуктами и услугами. Мы привыкли, что инновации как из рога изобилия каждый квартал сыпятся от таких компании как Apple и Google.
И в меньшей степени мы думаем о том, что инновации существуют не только в IT продуктах и сервисах, а могут и затрагивать любые процессы и структуры организации.
Для того чтобы лучше это понять, на курсе давали наглядный фреймворк Ten Types Of Innovation от ребят из Doblin, который как раз и позволяет взглянуть на инновации шире чем мы привыкли думать.
Области инноваций по фреймворку Ten Types Of Innovation
Configuration — этот тип инноваций фокусируется прежде всего на всем, что связано с внутренней работой организации и её процессах.
Offering — пожалуй наиболее знакомый тип инноваций, потому что сфокусирован вокруг продукта или сервиса организации.
Experience — здесь всё о процессах организации с которыми сталкивается и взаимодействует потребитель.
Теперь, когда возможности для инновации стали прозрачнее, давайте кратко разберем каждый из 10 типов инновации в каждой области (подробнее разбирается у ребят на сайте):
Profit model — то как вы зарабатываете. Инновации этого типа относятся к экспериментам с новыми бизнес-моделями, ценностью или отказа от старых.
Network — все про объединение людей вокруг создания ценности. Инновации этого типа связаны с открытием новых связей, партнерств и путями расширения этих связей.
Structure — то как вы организуете ваши активы и таланты для достижения успеха. Инновации этого типа затрагивают всё что связано с оптимизацией или переосмыслением “дизайна” самой организации.
Process — то какие и насколько уникальные методы вы применяете для выполнения работы. Инновации здесь, это разработка новых методов работы, которые способствуют развитию и повышению ценности.
Product performance — то как выделить продукт среди других за счет каких-либо возможностей и функциональности. Инновации здесь, это создание продуктов, которые решают проблемы пользователей, что в свою очередь вызывает их любовь к продукту.
Product system — все про создание взаимодополняющих продуктов и услуг. Инновации здесь, это создание популярных сейчас экосистем между несколькими продуктами и услугами.
Service — то как вы поддерживаете и повышаете ценность ваших предложений. Инновации в этой области, это улучшение способов/качества поддержки ваших клиентов/пользователей, которые способны вызвать восторг и лояльность пользователей/клиентов.
Channel — то каким образом вы доставляете ваши предложения пользователям/клиентам. Инновации этого типа связаны с расширением способов охвата ваших пользователей/клиентов и создания ценности.
Brand — то как вы рассказываете истории о своих предложениях и бизнесе. Инновации здесь, это постоянное развитие этих историй в диалоге с вашими потребителями.
Customer Engagement — то как вы стимулируете укрепление взаимодействия с вашими потребителями. Инновации здесь, это то как вы создаете ценность совместно с потребителями.
В дополнение к фреймворку выше, нам предлагалось использовать фреймворк “Horizons Of Innovation”, суть которого заставить нас поразмышлять над потенциальными возможностями инноваций сейчас и построения стратегии на будущее (фреймворк был разработан в McKinsey и подробнее о нем можно почитать здесь).
Итак, к горизонтам инновации.
Предлагается рассматривать 3 горизонта инновации:
Horizon 1 — Incremental Innovation
Развитие основного бизнеса. Инновации здесь связаны с постепенным развитием того, что уже работает сегодня.
Horizon 2 — Disruptive Innovation
Использование новых и появляющихся возможностей. Инновации здесь связаны с принятием рисков по новым продуктам, подходам и области деятельности.
Horizon 3 — Radical Innovation
Подготовка к будущим возможностям. Инновации здесь заключаются в понимании зарождающегося будущего и подготовке к нему.
Дальше важно поразмышлять над тем,
“Какой тип инновации из десяти наиболее релевантен вам, а какой наименее?”
“На каком из горизонтов инноваций вам необходимо сфокусироваться больше, а на каком меньше?”
Существует ещё очень много теорий и фреймворков, что с одной стороны и здорово, но с другой заставляет нас впасть в ступор от непонимания того с чего вообще начать 🙂
Чтобы не зарыться в разных фреймворках, нам советовали начать с изучения всей карты инновационных подходов, т.е сначала познакомиться со всем что существует, а затем сделать выбор, какой/какие лучше всего применимы в нашем контексте.
Команда по инновациям британской некоммерческой организации Nesta, разработала карту инновационных подходов. Несколько лет команда работала с экспертами по инновациям чтобы создать перечень наиболее часто применяемых подходов.
В карте они выделяют четыре основные области: Talent Space, Intelligence Space, Technology Space и Solution Space.
Теперь подробнее про каждую область:
Talent Space — Empowering People
Область про подходы к объединению людей, развитию навыков и поддержке готовности организации к инновациям.
Intelligente Space — Understanding Reality
Область фокусируется на подходах, которые помогают осмыслить реальность.
Technology Space — Enabling Action
Область посвящена подходам к использованию новых технологий для поддержки инноваций. Она включает такие методы как: Open Data, Innovative/Creative Spaces, Digital Transformation и целый ряд технологических решений, от блокчейна до искусственного интеллекта. Т.е эта область полностью про целенаправленное применение и использование потенциала для создания новых решений.
Solution Space — Shaping Reality
В этой области всё что связано с подходами к действиям и созданию чего-либо — созданию прототипов, тестированию с пользователями и продвижению к реализации полноценных решений. Область включает такие подходы как Design Thinking, Behavioural Insights, Lean Startup, MVP и т.д. Т.е значительный ориентир на действия и созидание.
Теперь мы знаем, что такое инновация, как искать область для инновации применимо к вашему контексту с помощью 10 типов инноваций, какой инновационный подход использовать в вашей стратегии с помощью трех горизонтов инновации и какие инновационные подходы выбрать из всех существующих и наиболее используемых с помощью карты инноваций.
Для закрепления, могу предложить выполнить упражнение от Hyper Island и создать ваш Innovation Case Map. Нам давали его для того чтобы мы могли определить наш Innovation Case, сформировать и обдумать его. После чего уже гораздо проще будет выразить и поделиться своей инновационной идеей с другими людьми и быть более осознанными в выборе и действиях при движении вперед.
Для примера, ниже я добавил свою заполненную карту, к которой попытался сделать подход в рамках курса (в тот момент я работал в РИА, поэтому заполнял с учетом специфики организации).
Зачем стартапам и инновационному бизнесу дизайн?
Руководство Велса Райли для недизайнеров.
Благодаря таким компаниям, как Apple, стартапы просто не могут игнорировать дизайн. Дизайн лежит в основе многих стартапов: GitHub, Airbnb, Square и Fitbit, и все они показывают феноменальные результаты. Но что такое “дизайн” на самом деле? Логотип? Вордпрессовская тема? Инновационный интерфейс?
Это нечто гораздо большее. Это состояние сознания. Это подход к проблеме. Это ваш способ надрать задницу конкурентам.
Это удобное руководство поможет вам понять дизайн и предоставит ресурсы для поиска крутого дизайнера.
Интересуетесь свежими статьями по дизайну? Вступайте в группу на Facebook.
1.1 Дизайн — это метод решения проблем.
Это самое простое определение. Дизайн включает в себя огромное количество вещей, исполненных множеством способов, но функция всегда одна и та же. Будь то чертеж, умный интерфейс, брошюра или стул — дизайн помогает решить визуальную или физическую проблему. (1)
1.2 Так что такое “хороший дизайн”?
Дать определение не так-то просто. Лучшие примеры дизайна примечательны тем, что сам дизайн в них незаметен.
Будет проще, если мы разберем “хороший дизайн” на элементы. Обнаружив эти элементы (или, возможно, вообще их не увидев), мы с первого взгляда узнаем хороший дизайн.
1.3 Десять принципов “хорошего дизайна” Дитера Рамса
Дитер Рамс — немецкий промышленный дизайнер, который ассоциируется у нас с продуктами компании Браун и с функционализмом в промышленном дизайне.
Vitsoe пишет: “В начале 1980-х, осознав, что его дизайн оказал значительное влияние на весь мир, Дитер Рамс задал себе важный вопрос:
“Является ли мой дизайн хорошим дизайном?”
Поскольку хороший дизайн невозможно измерить привычными способами, он определил десять наиболее важных принципов, которыми, как он считает, характеризуется хороший дизайн. Вот эти принципы (3):
Простор для инноваций безграничен. Благодаря развитию технологий, всегда есть возможность создать инновационный дизайн. Но инновационный дизайн всегда сопряжен с инновациями в технологиях, и никогда не заключается сам в себе.
Продукт покупают, чтобы использовать. Он должен удовлетворять определенным критериям: не только функциональным, но и психологическим и эстетическим. Хороший дизайн подчеркивает полезность продукта, не придавая значения тем особенностям, которые могут умалить его достоинства.
Дизайн проясняет структуру продукта. А что еще лучше, он способен заставить продукт “заговорить”. В идеале ваш продукт будет говорить сам за себя.
Продукты, имеющие конкретное назначение, можно сравнить с инструментами. Это не декоративные объекты и не предметы искусства. Их дизайн должен быть одновременно и нейтральным, и сдержанным, чтобы обеспечить пространство для самореализации пользователя.
Из-за дизайна продукт не должен казаться более инновационным, мощным или ценным, чем он есть на самом деле. Дизайн не должен манипулировать пользователем, давая обещания, которые невозможно сдержать.
Дизайн не следует за модой, а значит никогда не устаревает. В отличие от модного дизайна, он остается актуальным долгие годы — даже в нашем обществе, где мы привыкли все выбрасывать.
Ничто не должно быть случайно. Внимание и точность в процессе дизайна — это знак уважения к клиенту.
Дизайн вносит важный вклад в сохранение окружающей среды. Он способен беречь ресурсы и минимизировать физическое и визуальное загрязнение на протяжении всего жизненного цикла продукта.
Меньше, но лучше: минималистичный дизайн концентрируется на самых важных аспектах, не перегружая продукт лишними функциями. Назад к чистоте, назад к простоте.
“Мы, дизайнеры, не работаем в вакууме. Нам нужны бизнес-специалисты. Мы не просто художники, каковыми нас обычно считают. На сегодняшний день, насколько я могу судить, лишь несколько компаний серьезно относятся к дизайну.”
Хорошего дизайна не достичь одними лишь глянцевыми кнопочками и искусными вайрфреймами. Хороший дизайн — это объединение всех перечисленных принципов в нечто более значимое и осознанное.
Так же, как бизнес план ничего не значит без грамотного исполнения, отличный макет в Photoshop ничего не значит, к примеру, без тщательной проработки интерфейса или анализа нужд пользователей.
1.5 Овеществление
Документальный фильм, который позволяет нам взглянуть на креативность, стоящую за всем: от зубных щеток до высокотехнологичных гаджетов. (15)
Посмотрите на свой текущий продукт: дизайн делает его инновационным? А полезным, понятным и эстетичным? Будет ли он долгоиграющим или устареет и сломается через пару лет?
Это действительно сложные вопросы. Дизайнер позволяет вам работать в пределах этих ограничений, чтобы создать продукт, который полюбят клиенты. Любовь — это очень сильная эмоция.
Дитер Рамс и его современники в 20 веке основали движение за простые и красивые продукты. Даже 60 лет назад дизайн был очень ценным аспектом бизнеса. Сегодня дизайн занимает уверенное место в бизнесе — это проверенный метод.
Существуют разные типы дизайна.
2.1 Графический дизайн
Этим термином можно описать множество дизайнеров различных категорий. Отнеситесь к нему как к термину “предприниматель”, который также описывает широкий пласт бизнесменов — от основателей до венчурных инвесторов и “главных ниндзя”, но все равно это не ол-инклюзив. Графические дизайнеры работают с графическими изображениями — будь то иллюстрации, типографика или изображения — а также с различными СМИ: печатными и электронными.
Графический дизайн обычно представлен в 2D — напечатан на физическом носителе или изображен на экране. Печатный текст располагается равномерно, чтобы избежать отвлечения и аномалий и создать максимальную ясность и прозрачность при чтении.
Особый тип графического дизайнера, работающего исключительно с печатными СМИ, называется полиграфическим дизайнером. До повсеместного распространения компьютеров, программ и интернета почти все графические дизайнеры работали с печатной продукцией: постерами, журналами, рекламными щитами и книгами.
Полиграфические дизайнеры обычно являются экспертами в типографике, иллюстрации и традиционных процессах печати, вроде линотипа и типографской машины; эти способы печати 500-летней давности в последние годы снова завоевали популярность благодаря тому, что несут в себе дух традиций и работы своими руками.
2.2 Проектирование взаимодействия (Interaction Design)
Дизайнеры взаимодействия, с другой стороны, концентрируются на цифровых продуктах и проектировании интерактивного программного обеспечения.
Для примера можно назвать веб-приложения вроде Facebook и Pinterest, мобильные приложения вроде Tweetbot и операционные системы типа OS X.
В то время, как суть графического дизайна в том, чтобы на него смотрели, дизайн взаимодействия помогает людям использовать программное обеспечение или интерфейс для достижения какой-то конкретной цели: проверить почту, снять деньги с карты через банкомат или лайкнуть страничку (например, эту!).
“Проектирование взаимодействия мощно завязано на удовлетворении потребностей и желаний людей, использующих продукт”. (5)
UI-дизайн (проектирование пользовательских интерфейсов)
Дизайн интерфейсов — это дизайн программного обеспечения и веб-сайтов, который фокусируется на пользовательском опыте и взаимодействии.
Цель UI-дизайна в том, чтобы сделать взаимодействие пользователя с интерфейсом максимально простым и эффективным.
Хороший UI-дизайн делает упор на цели и решение задач и никогда не привлекает больше внимания к самому себе, чем требуется для выполнения задач пользователя.
“Процесс проектирования должен сбалансировать техническую функциональность и визуальные элементы, с целью создания системы, которая не просто работает, но и полезна пользователю и способна адаптироваться под его изменяющиеся потребности” (7)
UX-дизайн (проектирование пользовательского опыта)
UX-дизайн “включает в себя аспекты психологии, антропологии, социологии, информатики, графического дизайна, промышленного дизайна и когнитивной науки. В зависимости от назначения продукта, UX может подразумевать проектирование содержимого: например, коммуникационный дизайн, педагогический дизайн или дизайн игр.” (8)
Цель UX-дизайна в создании плавного, простого и полезного взаимодействия между пользователем и продуктом: будь то устройство или программа. Так же, как и в случае с UI-дизайном, UX-дизайн фокусируется на создании взаимодействий, специально спроектированных для достижения пользователем его целей и потребностей.
2.3 Промышленный дизайн
Промышленные дизайнеры создают физические товары для массового потребления миллионами людей. Мотоциклы, iPod-ы, зубные щетки и ночные тумбочки — все они созданы промышленными дизайнерами. Эти люди — мастера в создании физических товаров и внедрении инноваций в рамках ограничений, налагаемых станками и конвейерами.
“Цель в том, чтобы изучить и функциональность, и форму, а также связь между продуктом, пользователем и окружающей средой”. (9)
Цифры: что говорят в отрасли?
3.1 Какие качества дизайна стартапы считают самыми важными?
Я опросил 78 директоров, маркетологов, инженеров и дизайнеров, чтобы узнать, что они думают о дизайне и как его определяют. Прежде чем прийти к каким-либо выводам, мне нужно было проверить свои собственные предположения и собрать официальные данные. Такое ощущение, что предприниматели/ инженеры и дизайнеры думают об одном и том же.
3.2 Насколько важен продуктовый дизайн?
Продуктовый дизайн включает в себя и цифровые, и физические продукты. Он олицетворяет не только эстетические качества, но и характеристики продукта: что продукт делает, насколько хорошо, по мнению пользователя, он это делает, насколько просто и быстро он позволяет решить задачу.
Задумайтесь на мгновение. Насколько важен продуктовый дизайн для вас? Насколько, вы думаете, эстетика и простота в использовании важна вашим клиентам?
3.3 Насколько глубоко лежит дизайн?
Вот мы уже и близки к чему-то интересному. Отличный дизайн берет свое начало в самой культуре стартапа, и люди, как мне кажется, открыты к переменам. Многие предприниматели разработчики и инженеры не просто признают, что дизайн способен улучшить их продукты; они все чаще включают дизайнера в состав команды основателей продукта.
Дизайнеры-основатели: недостающее звено
Долгое время существовала тенденция, при которой у истоков фирм стояли два со-основателя: руководитель и инженер. По такой схеме развивались Facebook, Microsoft и Apple — и это лишь несколько примеров. Сегодня в этих компаниях есть отличные дизайнеры: их наличие — это необходимость, которую невозможно игнорировать. Складывается ощущение, что дизайн становится все более и более распространенным явлением в новых стартапах: Square, Fitbit, Tapbots и другие устанавливают высокую планку.
Для компаний дизайн становится ключевым критерием для получения инвестиций, освещения в прессе и завоевания пользователей.
Думаю, пора немного встряхнуться.
Давайте добавим в наш микс дизайнеров.
4.2 Встречайте дизайнеров-основателей
Согласно The Designer Fund, стартапы, в чей состав основателей входили дизайнеры, показывают рост, который измеряется миллиардами долларов(16). Ниже вы найдете описания пяти наиболее влиятельных дизайнеров-основателей невероятно крутых стартапов: